Investigación De Mercado Panetones
Páginas: 19 (4724 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2012
Investigación del Panetón Winters
Resumen Ejecutivo
En el presente documento se muestran los resultados que arroja la investigación realizada por la agencia publicitaria XXXXXXXXX encargada por la la Compañía Nacional de Chocolates del Perú S.A. para su línea de panetones. El trabajo de campo se realizó durante la semana del 03 al 09 de septiembre de 2012.
La investigación cuenta confuentes secundarias y primarias.
Para fines de la investigación se ha recogido información pertinente sobre la competencia directa, la competencia indirecta, el target del producto y repercusión web de la marca. Asimismo se han realizado encuestas a una muestra seleccionada para recoger información sobre la percepción de los panetones Winters.
Análisis Competencia
Quienes son los competidoresDentro del mercado de panetones encontramos diferentes marcas que ofrecen productos del mismo rubro y que manejan diferentes conceptos en sus actividades comunicacionales.
La oferta de panetones es amplia y podemos diferenciarla en tres grupos: (a) los compiten directamente con el producto, con ello nos referimos a que manejan precios semejantes, presencia en medios ATL Y BTL y unapercepción de calidad parecida. El otro grupo (b) que se caracteriza por precios económicos, no representa un gran porcentaje de preferencia en el mercado y no tienen presencia en medios masivos, el (c), que son los panetones producidos por los supermercados y por último (d) representado por otros.
Entre los panetones del primer grupo encontramos las siguientes marcas: Gloria, D’Onofrio, Motta, Todinno yBimbo. En el segundo: Sayón, Santa Clara, Bauducco, Bianchi, D’Vieri y Ricco’s, el tercer grupo lo conforman los panetones elaborados por: Tottus, Metro y Plaza Vea. Por último: Don Lucho, Berzotti, San Juan, Santa María y San Roque.
Descripción de los productos del competidor
Grupo (a)
1. Gloria S.A.
La empresa
En el año 1941, la empresa General Milk Company formó la empresa LecheGloria S.A. y construyó su planta industrial en el departamento de Arequipa, en 1942 dio inicio a la elaboración de leche evaporada Gloria. Posteriormente, la empresa General Milk Company fue adquirida por Carnation Company y modificaron el nombre a Gloria S.A.
Actualmente Gloria S.A. forma parte del Grupo Gloria y su principal actividad es la elaboración de productos lácteos.
Productos* Panetón Gloria: “Gloria, el panetón de la Navidad”
El producto
Descripción: Bizcocho a base de harina de trigo, contiene frutas confitadas y pasas.
Presentación: Lata, caja y bolsa.
Peso: 1 kg.
Precio
S/. 19.00 aprox.
Plaza
De venta en almacenes, supermercados e hipermercados y en bodegas a nivel nacional.
Promoción
La marca tiene presencia en medios ATL Y BTL.
2. Nestlé Perú S.A.La empresa
Nestlé es una compañía mundial dedicada a la industria de procesamiento de alimentos; en 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos. En el año 1940 la compañía ingresa al Perú y realiza la construcción de su fábrica en Cajamarca en dondeelaboró productos lácteos y más adelante productos como cafés y cereales. En el año 1968 se inaugura la fábrica en Lima, donde se elabora aditivos alimenticios, como: caldos deshidratados y mostaza.
En el año 1997, Nestlé Perú adquirió la empresa D’Onofrio y continuó con la producción de los productos de dicha empresa tales como: golosinas, panetones y helados, conservando la marca de los productos.Productos
* D’onofrio: “Panetón D’onofrio, expresa lo mejor de ti”
El producto
Descripción: Bizcocho a base de harina de trigo, contiene frutas confitadas, esencia de naranja y pasas.
Presentación: Caja y bolsa con cierre hermético.
Peso: Caja 1 kg. Bolsa 900g.
Precio
S/. 22.00 aprox.
Plaza
De venta en alamacenes, supermercados e hipermercados y en bodegas a nivel nacional....
Resumen Ejecutivo
En el presente documento se muestran los resultados que arroja la investigación realizada por la agencia publicitaria XXXXXXXXX encargada por la la Compañía Nacional de Chocolates del Perú S.A. para su línea de panetones. El trabajo de campo se realizó durante la semana del 03 al 09 de septiembre de 2012.
La investigación cuenta confuentes secundarias y primarias.
Para fines de la investigación se ha recogido información pertinente sobre la competencia directa, la competencia indirecta, el target del producto y repercusión web de la marca. Asimismo se han realizado encuestas a una muestra seleccionada para recoger información sobre la percepción de los panetones Winters.
Análisis Competencia
Quienes son los competidoresDentro del mercado de panetones encontramos diferentes marcas que ofrecen productos del mismo rubro y que manejan diferentes conceptos en sus actividades comunicacionales.
La oferta de panetones es amplia y podemos diferenciarla en tres grupos: (a) los compiten directamente con el producto, con ello nos referimos a que manejan precios semejantes, presencia en medios ATL Y BTL y unapercepción de calidad parecida. El otro grupo (b) que se caracteriza por precios económicos, no representa un gran porcentaje de preferencia en el mercado y no tienen presencia en medios masivos, el (c), que son los panetones producidos por los supermercados y por último (d) representado por otros.
Entre los panetones del primer grupo encontramos las siguientes marcas: Gloria, D’Onofrio, Motta, Todinno yBimbo. En el segundo: Sayón, Santa Clara, Bauducco, Bianchi, D’Vieri y Ricco’s, el tercer grupo lo conforman los panetones elaborados por: Tottus, Metro y Plaza Vea. Por último: Don Lucho, Berzotti, San Juan, Santa María y San Roque.
Descripción de los productos del competidor
Grupo (a)
1. Gloria S.A.
La empresa
En el año 1941, la empresa General Milk Company formó la empresa LecheGloria S.A. y construyó su planta industrial en el departamento de Arequipa, en 1942 dio inicio a la elaboración de leche evaporada Gloria. Posteriormente, la empresa General Milk Company fue adquirida por Carnation Company y modificaron el nombre a Gloria S.A.
Actualmente Gloria S.A. forma parte del Grupo Gloria y su principal actividad es la elaboración de productos lácteos.
Productos* Panetón Gloria: “Gloria, el panetón de la Navidad”
El producto
Descripción: Bizcocho a base de harina de trigo, contiene frutas confitadas y pasas.
Presentación: Lata, caja y bolsa.
Peso: 1 kg.
Precio
S/. 19.00 aprox.
Plaza
De venta en almacenes, supermercados e hipermercados y en bodegas a nivel nacional.
Promoción
La marca tiene presencia en medios ATL Y BTL.
2. Nestlé Perú S.A.La empresa
Nestlé es una compañía mundial dedicada a la industria de procesamiento de alimentos; en 1919 los productos de Nestlé llegan al Perú a través de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos. En el año 1940 la compañía ingresa al Perú y realiza la construcción de su fábrica en Cajamarca en dondeelaboró productos lácteos y más adelante productos como cafés y cereales. En el año 1968 se inaugura la fábrica en Lima, donde se elabora aditivos alimenticios, como: caldos deshidratados y mostaza.
En el año 1997, Nestlé Perú adquirió la empresa D’Onofrio y continuó con la producción de los productos de dicha empresa tales como: golosinas, panetones y helados, conservando la marca de los productos.Productos
* D’onofrio: “Panetón D’onofrio, expresa lo mejor de ti”
El producto
Descripción: Bizcocho a base de harina de trigo, contiene frutas confitadas, esencia de naranja y pasas.
Presentación: Caja y bolsa con cierre hermético.
Peso: Caja 1 kg. Bolsa 900g.
Precio
S/. 22.00 aprox.
Plaza
De venta en alamacenes, supermercados e hipermercados y en bodegas a nivel nacional....
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