Investigación de mercado sacha inchi

ÍNDICE


I. OBJETIVOS DE ESTUDIO 04

II. METODOLOGÍA 05

III. PLAN DE TIEMPO Y ENTREGABLES 07

VI. CONCLUSIONES 08

VII. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 09

1.- Conocimientos del aceite de Sacha Inchi por parte de los

consumidores. 09

2.- Nivel de preferencia del aceite de Sacha Inchi. 11

3.- Características del consumidor del aceitede Sacha Inchi. 13

4.- Hábitos de compra y consumo del consumidor de aceite

Sacha Inchi 16

V. ANEXOS 19

1.- Guía de Pautas

2.- Cuestionarios Filtros

3.- Presentación Power Point

4.- DVD

I. OBJETIVOS DE ESTUDIO

1.1 Objetivo general:

Determinar el perfil del consumidor de aceite de Sacha Inchi en Lima Metropolitana.

1.2 Objetivosespecíficos:

← Determinar los conocimientos del aceite de Sacha Inchi por parte de los consumidores.

← Definir los motivos y preferencias del consumidor por el aceite de Sacha Inchi.

← Describir las características de los consumidores del aceite de Sacha Inchi.

← Determinar los hábitos de compra y consumo del adquisidor del aceite de Sacha Inchi.






II.METODOLOGÍA:

• Técnica a emplear: Entrevista profunda


• Ámbito Geográfico: Lima Metropolitana

• Universo a Investigar:
Hombres y mujeres de 25 a 50 años de edad, de nivel socioeconómico Alto (A) ,Medio (B) y Bajo (C1) ubicados dentro del área urbana de la ciudad de Lima Metropolitana, que por lo menos consuman 500 mililitros del aceite de Sacha Inchi por mes con una antigüedadde consumo no menor a 12 meses.


• Estructura de la muestra:
Se plantea la ejecución de 10 individuos a entrevistar con las siguientes características:

|N° |SEXO |EDADES |NSE |CANTIDAD DE PERSONAS |
|1 |H y M |25 - 30 |A - B - C1 |01 |
|2 |Hy M |25 - 30 |A - B - C1 |01 |
|3 |H y M |25 - 30 |A - B - C1 |01 |
|4 |H y M |31 - 40 |A - B - C1 |01 |
|5 |H y M |31 - 40 |A - B - C1|01 |
|6 |H y M |31 - 40 |A - B - C1 |01 |
|7 |H y M |41 - 50 |A - B - C1 |01 |
|8 |H y M |41 - 50 |A - B - C1 |01 |
|9 |H y M |41 - 50|A - B - C1 |01 |
|10 |H y M |41 - 50 |A - B - C1 |01 |
|TOTAL |10 |



• Reclutamiento: El contacto y enrolamiento de los entrevistados se utilizó la técnica no probalístico “Bolade nieve” y/o conveniencia. Para este proceso se aplicó un filtro para confirmar el perfil planteado.


• Supervisión: Se supervisará el 100% de la muestra antes de realizar la entrevista en profundidad.


• Técnica: Se usará la técnica de escalonamiento donde el interrogatorio pasará de las características del producto a las características del usuario, donde se podrá examinar losprofundos motivadores subyacentes del consumidor del aceite de Sacha Inchi.
III. PLAN DE TIEMPO Y ENTREGABLES

Las entrevistas a profundidad se terminarán en la sesión 11
El informe final se entregará en la sesión 13.


Al finalizar la investigación se entregará un informe final conteniendo objetivos de la investigación, metodología, conclusiones y análisis de los resultados....