Investigación De Mercado Vodka

INDICE

Introducción
Metodología de la investigación
Planteamiento del Problema
Objetivo General
Objetivos Específicos
Justificación
Hipótesis
Muestreo
Marketing
Producto
Distribución
Publicidad
Encuesta
Tabulación
Análisis de la Información
Conclusión
Bibliografía

INTRODUCCIÓN

El Vodka (wódka en polaco, во́дка en ruso) es un aguardiente transparente,incoloro e inodoro. Se produce generalmente por la fermentación de granos. El vodka consta de agua y alcohol (etanol). Contiene un rango de alcohol entre 35 y 70% en volumen. Originariamente la producción de esta bebida era a partir de los productos de agricultura locales más baratos y abundantes como el trigo, maíz, patatas, caña de azúcar o la combinación de cualquiera de estos.
En la primera décadadel siglo XXI han surgido nuevas tendencias en materia de vodka: por un lado la anteriormente mencionada aromatización de vodka con diversos sabores (cítricos, diversas frutas, vainilla, pimienta, "bissongrass", guindilla etc.), por otro, la aparición de vodkas de alta gama y precios relativamente elevados, en el mundo de la bebida blanca.

Con el paso del tiempo esta bebida se comercializopoco a poco lo cual las empresa marcas más populares y exitosas son Smirnoff (propiedad del fabricante británico Diageo), Absolut, Stolichnaya (propiedad de la sociedad SPI y objeto de un intrincado litigio entre la susodicha y el Estado ruso) y Eristoff.

La investigación de mercados es importante para toda organización o empresa para su colocación en el mercado, su importancia se ha incrementadoen las últimas tres décadas. La nueva orientación hacia la calidad de los productos y los servicios por parte de las organizaciones ha puesto el énfasis en la investigación de mercados en la identificación de las necesidades de los consumidores y en la medición de la satisfacción de las necesidades del ser humano.

El propósito de este trabajo, es recopilar información de dos diferentesempresas con un producto similar entre estas, en la cual la investigación de mercados tenga un papel importante en la toma de decisiones, con espacial énfasis en el suministro de información significativa para las funciones de planeación y control, deduciendo errores gerenciales.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
El vodka es la bebida más consumida del mundo, lo que la coloca como líder, con uningrediente popular y su manera peculiar de elaboración es solicitada con preferencia en bebidas de copas, ya sea sola o combinada. Su demanda radica en un público adulto, exigente y potencial radicado mayormente en Europa y E.U.

¿Qué elementos de marketing utiliza el vodka Absolut y Smirnoff en el mercado mexicano para impactar en los gustos o preferencias del consumidor?

OBJETIVO GENERAL
Conocerlos elementos de comercialización del vodka, entre las marcas: Absolut y Smirnoff.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Describir las características de los consumidores del vodka Absolut y Smirnoff.
* Conocer las características del vodka Absolut y Smirloff.
* Analizar la promoción/publicidad de comercialización del vodka Absolut y Smirnoff.
* Realizar un comparativo de promoción ypublicidad.

JUSTIFICACIÓN
Nosotros estudiantes de la carrera de Administración de Empresas, es importante identificar las preferencias y necesidades de los consumidores, ya que de ello radica el éxito e impacto mercadologico que utilizan las marcas lideres de vodka Smirnoff y Absolut para la toma de decisiones a nivel gerencial.

HIPÓTESIS
Absolut Vodka tiene una estrategia de promoción ypublicidad líder que a utilizado por mucho tiempo, dando resultados favorables a la marca. A pesar de esta promoción Smirnoff Vodka sigue siendo el Vodka con más aceptación, siendo así la bebida más vendida en el todo el mundo.

MUESTRA
Levantamos una encuesta en la Universidad Icel, Campus Tlalpan-Coyoacán, donde se aplico una muestra accidental “procedimiento de muestreo en el cual la selección...