Investigación de mercado

1. TITULO

Valoración de la intensión de compra del producto hydro-tech en la ciudad de Pasto.

2. PRESENTACIÓN

La investigación que se está adelantando es de tipo exploratorio ya que no existen investigaciones previas acerca de la intensión de compra de un producto desconocido en el mercado como lo es el hydro-tech en la ciudad de Pasto.

La razón que motivó esta investigación es lade observar el comportamiento de los habitantes de los diferentes estratos socio económicos con respecto a la adquisición del sistema hydro-tech y con esta información poder saber a qué segmento de la población dirigir inicialmente nuestro producto.

Los resultados arrojados gracias a la investigación del mercado fueron los siguientes:

a) Fue contundente la aceptación en todos los estratossocio económicos (1, 2, 3, 4, 5 y 6) sobre el concepto que maneja el sistema hydro-tech en cuanto al aporte medio ambiental (ahorro de agua potable) y tecnológico, fue contundente ahorro de agua dentro de la vivienda es bien recibido por los todos los estratos socio económicos.

b) También fue rotunda la aceptación en todos los estratos socio económicos (1, 2, 3, 4, 5 y 6) acerca del ahorroeconómico que generaría la implementación de dicho sistema.

c) Los estratos socio económicos altos (5 y 6) mostraron mayor interés en adquirir el producto.

3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE MERCADOS

Alrededor del producto hydro-tech encontramos un nicho de mercado, lo que nos quiere decir que es una grieta del mismo que constituye una oportunidad de negocio concreta y rentable ysurge entonces la pregunta ¿Cómo se comportará el mercado al introducir este nuevo producto?, ¿Será una oportunidad de negocio? Estos interrogantes son muy importante y no servirán como guía para saber si el producto hydro-tech es o no factible y rentable.

También es importante saber la percepción que tiene el consumidor final (habitantes de las viviendas de los diferentes estratos socioeconómicos), acerca del producto hydro-tech como lo es:

▪ El valor agregado que es su aporte medio ambiental a través del ahorro del agua potable.

▪ Las ventajas que ofrece que son el ahorro económico en la reducción del valor a pagar en la factura de agua y por ende la recuperación de la inversión a mediano plazo aproximadamente 7 años (costo-beneficio).

▪ Aporte tecnológico alimplementar un sistema con tecnología de punta.

Conociendo estas virtudes del producto el consumidor final podrá analizar más a fondo acerca del “concepto integral” que posee el hydro-tech, y de esta manera poder decidir una posible introducción del producto que sería la clave del éxito del mismo.

Otro aspecto importante a tener en cuenta es el conocimiento previo que los usuarios tienen del medioambiental y su consecuencia “los racionamientos de agua”, surge entonces la pregunta ¿los habitantes de la ciudad de Pasto son concientes del problema medio ambiental y por ende la escasez de agua?, esta pregunta es importante para poder saber qué grado de conciencia ambiental poseen los pastusos y poder así la claridad del entorno para la introducción del hydro-tech.

Se estaría entrandoentonces en la generación de una necesidad, debido a los inconvenientes que viene provocando los racionamientos de agua. Alrededor ero la pregunta que surge es ¿estarían dispuestos a adquirir los usuario un sistema tecnológico de ahorro de agua para sus viviendas?

En cuanto a la demanda potencial del producto hydro-tech, se estimó necesario la fragmentación del mercado en cuanto a la clasificación delos estratos de la siguiente forma:

▪ Estratos bajos (1 y 2).

▪ Estratos medios (3 y 4).

▪ Estratos altos (5 y6).

Esta clasificación de los estratos socio económicos, nos darán la pauta para saber a qué sector de la población según los ingresos se va a dirigir el producto y cuantos posibles compradores tendría el producto. Y de esta manera se cuantificaría la futura...