Investigación de mercado





Investigación de mercado
Consumo de Agua mineral








Índice


Introducción

El agua mineral corresponde a un agua única de origen subterráneo, la cual es pura desde su origen y se mantiene en composición constante, siendo estas características que la diferencian de otras aguas.
Esta agua se obtiene de manantiales naturales y se caracteriza por su pureza tanto químicacomo microbiológica, la cual se mantiene intacta durante el tiempo. Su origen subterráneo le entrega sales minerales y otros componentes que afectan al cuerpo humano positivamente, siendo un agua bacteriológicamente sana protegida ante los riesgos de contaminación.
Cuando se habla de agua mineral, se hace referencia a las aguas que contienen no sólo sales y minerales, sino que tienen ademáspropiedades naturales, que surgen de la fuente de la cual fueron obtenidas.
El gran valor del agua mineral natural es que al ser envasada mantiene intactas sus propiedades saludables. Por eso no necesita ningún tratamiento de desinfección ni filtrado doméstico para su consumo. 
A pesar de las excelente propiedad nombradas anteriormente con las que cuenta el agua mineral, en nuestro país su consumoes relativamente medio bajo. Debido a lo anterior hemos querido abordar el tema sobre el consumo de agua mineral, planteándonos como propósito realizar una investigación de mercados que nos permita recopilar información pertinente para medir la actitud de los consumidores ante el consumo de agua mineral, los atributos positivos del agua mineral reconocidos por los consumidores, frecuencia decompra, preferencias de marca y hábitos de consumo.
Para responder a lo anterior se realizará un estudio al interior de la Facultad de ciencias económicas y administrativas de la Universidad Católica de la Santísima Concepción planteando objetivos específicos para responder estas interrogantes.

Determinación de los objetivos
Propósito de la investigación
Recopilar información pertinente quepermita conocer la actitud de los Estudiantes de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Católica de la Santísima Concepción ante el consumo de agua mineral.
1. Objetivo general:

Determinar la actitud de los estudiantes de la Universidad Católica de la Santísima Concepción hacia el consumo de agua mineral.

2. Objetivos específicos:

A nivel exploratorioConocer los hábitos de consumo de agua mineral
Indagar sobre el nivel de consumo de agua mineral.
Conocer el nivel de consumo dependiendo del sexo, edad y nivel socioeconómico de los estudiantes
Indagar sobre el conocimiento que se tiene de los tipos de agua mineral
Identificar el conocimiento de marcas de agua mineral.
Conocer la frecuencia de consumo.
Identificar las preferencias de formatoConocer las preferencias de consumo sobre los distintos tipos de agua mineral (gas, sin gas, livianamente gasificada)
Identificar aspectos positivos y negativos sobre el consumo de agua mineral.
Conocer preferencias entre una marca y otra.
Conocer la demanda de agua mineral.
Conocer disposición a pagar por consumo de agua mineral
Conocer bajo qué circunstancias se consume agua mineral
Conocerlos lugares de compra de agua mineral.
Conocer el gasto promedio semanal de agua mineral.

A nivel concluyente
Determinar el nivel de consumo dependiendo del sexo, edad y nivel socioeconómico de los estudiantes.
Determinar la imagen de marca.
Jerarquizar beneficios objetivos que se obtienen al consumir agua mineral.
Jerarquizar los atributos más valorados por los consumidores de aguamineral.
Determinar y jerarquizar el formato preferido por los consumidores
Determinar hábitos de consumo y de compra
Determinar las preferencias sobre los distintos tipos de agua mineral.
Determinas preferencia entre una marca y otra.
Determinar la factibilidad de adquirir agua mineral en la UCSC.
Determinar el momento de consumo preferido por los estudiantes de la UCSC.
Determinar las...