Investigación de mercado


INVESTIGACION DE MERCADO SOBRE VINO
ANALIZAR E INVESTIGAR LA ACEPTACION DEL VINO A BASE DE ARROZ


Producto: Vino de arroz

Nombre del producto: Vinorroz

Logo Marca: “Vinorroz el sabor que te da alegría”



Descripción: Vinorroz es un producto natural para el acompañamiento de ocasiones especiales, este producto es de excelente calidad y gusto, libre de colorantes y lleno de saborcomo el arroz.  

Es un producto realizado para las personas mayores de edad en general y además de ser innovador, es producido con ingredientes naturales los cuales hacen de este un producto sano, con el fin de ofrecerle al cliente un nuevo vino con diferente sabor.  

Características del producto: Vinorroz es un producto de consumo masivo, económico, se consume con regularidad y no esplanificado. Es un producto innovador ya que no se encuentra competencia directa en el mercado, su diseño de empaque y etiqueta es original haciendo de este una muy buena alternativa para los consumidores.

Objetivos del producto: Determinar en qué tipo de empaque le gustaría a las personas encontrar el producto. Definir cómo será la etiqueta apropiada para el producto.

Canales dedistribución: Definir el nicho de mercado que tenga mayor aceptación hacia el producto. Determinar en qué sitios le gustaría encontrar este producto.

Precio: Analizar los precios en el mercado.

Promoción: Identificar el tipo de publicidad apropiada para el producto.

Competencia: Identificar las ventajas y desventajas de la competencia. Comparar el valor agregado de Vinorroz frente a loscompetidores. Identificar el nivel de posicionamiento de la competencia.

Segmentación:
•Geográfica: definir cuáles son las comunas de Republica Dominicana más apropiadas para el desarrollo del producto.
•Demográfica: identificar el sexo, la edad, ingresos etc. de los consumidores.
•Tasa de uso: determinar cada cuanto consumen vinos los habitantes de Republica Dominicana, calcular la demandapotencial.

Comportamiento del consumidor: Analizar la cultura de las ocasiones especiales y comidas en la ciudad frente a la bebida de vinos.

Fuentes de información primarias: Prueba piloto: Una vez que se diseñó el cuestionario antes de aplicar la encuesta, se aplicó una prueba piloto, que consiste en la realización de algunas encuestas al segmento de interés. Se hizo para verificar si elcuestionario ha sido correctamente elaborado y si es claro para los entrevistados, los encuestadores y el tiempo que tomará aplicarlo.

Tipo de investigación (Exploratoria): porque se definió el problema y se reconoció las oportunidades que nos brindó el proyecto, y porque se basó en estudio de fuentes secundarias, encuestas a individuos y técnicas cualitativas. Concluyente porque se a averiguoquien consume vino, como lo consumen, con que lo consumen, con qué frecuencia. Para esto necesitamos encuestas y observación.

Objetivos de la investigación: Determinar si se debe lanzar un vino a base de 
Arroz al mercado de la ciudad de Santo Domingo y establecer si tendrá aceptación dentro de los consumidores de bebidas.

Método de investigación: para realizar este estudio se hicieron 2métodos de investigación el primero fue el de la observación para el cual se debió ubicarse en lugares estratégicos como supermercados, Tiendas de vinos y Liquor Store y concluir la rotación y movimientos de los productos. Por último se utilizó el método de la encuesta donde se conoció la percepción de los consumidores potenciales hacia el producto.  

Generalidades de la observación:
• Enlos Liquor Store no se encuentran competidores directos de vinos de arroz.  
• Las personas en los supermercados y Tiendas de vinos les llama la atención empaques innovadores y precios.
• La mayoría de compras de vinos en supermercados, las personas adquieren el que este a la vista con el menor precio sin mirar alternativas diferentes.


Generalidades de la encuesta:
• La mayoría de...