Investigación de Mercado

INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS

CONCEPTO
INVESTIGAR:
Búsqueda de datos o información que permite
analizar el estado actual de un hecho, suceso o
fenómeno.

MERCADO
Es el conjunto de consumidores realesy
potenciales que comparten una necesidad o
deseo y que podrían estar dispuestos a
satisfacerlos a través del intercambio de otros
elementos de valor.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La investigación demercados es la
herramienta necesaria para el ejercicio del
marketing.
Se puede decir que este tipo de investigación
parte del análisis de algunos cambios en el
entorno y las acciones de losconsumidores.

PUNTO DE VISTA
• Kotler (2000), define como:
“El diseño, la obtención, el análisis y la
presentación sistemáticos de datos y
descubrimientos pertinentes para una situación
de marketing especificaque enfrenta la
empresa”.

Según T. Kinner Y J.Taylor (1998),
“La investigación de mercados es un enfoque
sistemático y objetivo para el desarrollo y el
suministro de información para el proceso detoma de decisiones por parte de la gerencia de
marketing".

Los autores señalan, que el propósito de la
investigación de mercados es ofrecerles a las
empresas
toda la información aplicable,
oportuna,precisa y objetivas

IMPORTANCIA
Cabe señalar, que la investigación provee
información sobre el perfil del cliente,
incluyendo
sus
datos
demográficos
y
psicológicos, cuyos datos con característicasespecíficas de nuestro grupo objetivo, necesarias
para desarrollar un buen plan de mercadeo al
público primario.

Proceso de Investigación de
Mercados

DISTRIBUCIÓN DE TEMAS
• Grupo 1 El Irtra
•Grupo 2 Creación de una empresa de
Capacitación.
• Grupo 3 Comida Saludable (Vida Saludable)
vrs comida chatarra.
• Grupo 4 Red Social de mayor uso
• Grupo 5 Cremas Orgánicas (faciales,
corporales ymanos) de una aplicación para
mujeres y hombres.

Tarea
• Definir el problema de acuerdo al tema de
investigación que se le entregará al grupo.
• Traer el primer boceto de Definición del
problema y...