Investigación De Mercados 2015 I Editado

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SILABO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
I.DATOS INFORMATIVOS
1.1.Código:061529
1.2.Ciclo:V
1.3.Créditos:3
1.4Área curricular:Formación Profesional
1.5.Condición:Obligatoria
1.6.Semestre Académico:2015 - I
1.7.Duración:17 semanas: 85 horas
1.8.Horas semanales:5 HT: 3 HP: 2
1.9.Requisitos:Estadística para la Toma de Decisiones
1.10Facultad:CienciasAdministrativas
1.11.Escuela Profesional:Administración
1.12.Profesores:Comisión Académica
1.13.Texto Básico: AaKer. Kuma. Day (2012). Investigación de Mercados. Méjico: LIMUSA.
II.SUMILLA
La asignatura pertenece al área curricular de Formación Profesional, es de naturaleza teórica y práctica, tiene por propósito el estudio de los mercados, en virtud a que estos cambian en forma permanentegenerando una variedad de oportunidades y probables amenazas para la empresa.
Organiza sus contenidos en las siguientes unidades de aprendizaje: I. Concepto, Importancia y utilidad de la Investigación de Mercados. II. Áreas de la Investigación de Mercados. III. Métodos cualitativo y cuantitativos utilizados en la Investigación de Mercados. IV. Uso de la Información para Toma de Decisiones enMarketing y Ventas.
III.COMPETENCIA DE ASIGNATURA
Analiza las situaciones y condiciones de las diversas variables intervinientes en la configuración de un determinado problema de mercado, para una adecuada toma de decisiones en marketing y ventas.
IV.CAPACIDADES
Aplica los conceptos, principios y criterios de la investigación de mercados como medio de disminución del riesgo empresarial, a travésde una buena toma de decisiones basada en información.
Identifica el área de pertenencia de los problemas de mercado para la selección de un método de estudio, considerando la relación con la empresa.
Identifica la problemática de mercado en cuestión y la necesidad, el tipo y características de la información requerida, para seleccionar el o los métodos de búsqueda, recojo y análisis deinformación para la toma de decisiones.
Calcula y utiliza valores estadísticos en su uso de herramientas y métodos técnicos de medición de variables del mercado de la empresa.
V.PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
UNIDAD I: CONCEPTO, IMPORTANCIA Y UTILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
CAPACIDAD: Aplica los conceptos, principios y criterios de la investigación de mercados como medio de disminución delriesgo empresarial, a través de una buena toma de decisiones basada en información.
Semana Actitudes Estrategias de Aprendizaje Horas
•Disposición por aprender
•Innovación y creatividad Contenidos Conceptuales Contenidos Procedimentales 1 Naturaleza, definición y alcance de la Investigación de Mercados. La información empresarial como ventaja competitiva. Diferencias entre ventaja comparativay ventaja competitiva. Importancia y aporte de la investigación de mercados en la gestión de la empresa.
Clase magistral
3
Dinámica de grupos
2
2 La Investigación de Mercados como sistema de información y apoyo a la Gestión eficiente de la empresa. ¿Por qué quiebran las empresas?
Calidad de la toma decisiones.
Dinámica de grupos
3
Dinámica de grupos
2
3 Las estrategiasEmpresariales y de Marketing basadas en información de mercado.
Caso Starbucks Diseño de estrategias empresariales y de Marketing, basadas en el conocimiento de las necesidades del mercado.
Demostración
3
Exposición problémica
2
4 Análisis de la situación y determinación del problema de mercado. Determinación de las Variables de estudio y evaluación. Objetivos de la Investigación de Mercados.
Clasemagistral
3
Mapas conceptuales
2
Referencias:
AaKer. Kuma. Day (2012). Investigación de Mercados. Méjico: LIMUSA.
UNIDAD II: ÁREAS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CAPACIDAD: Identifica el área de pertenencia de los problemas de mercado para la selección de un método de estudio, considerando la relación con la empresa.
Semana Actitudes: Estrategias de Aprendizaje Horas
Disposición...