investigación de mercados - práctica ecuestre

ESCUELA DE EQUITACIÓN EN LA CIUDAD DE POPAYÁN




Presentado por:
Susana Meneses Daza
Gina Varela Sánchez


ESTUDIO DE MERCADO PARA DETERMINAR LA DEMANDA SUFICIENTE EN LA CREACIÓN DE UNA ESCUELA DE EQUITACIÓN EN LA CIUDAD DE POPAYÁN


Presentado a:
Guido





UNICERSIDAD DEL CAUCA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONIMICAS Y ADMINISTRATIVAS
AREA: INVESTIGACIÓN DEMERCADOS
POPAYÁN – CAUCA – COLOMBIA
18 D ENERO DE 2013

TABLA DE CONTENIDO


Pág.

Resumen 3
Introducción 4
Capítulo I 5
1.1 Planteamiento del problema 5
1.1.1 Descripción del problema 5
1.1.2 Justificación del problema 8
1.1.3 Elementos del problema 9
1.1.4 Formulación del problema 10
1.2 Marco teórico11
1.3 Objetivos del estudio 15
1.3.1Objetivos generales 15
1.3.2 Objetivos específicos 15
Capitulo II: metodología de estudio 16
2.1 Diseño de la investigación 16
2.1.1 Tipo de investigación 16
2.1.2 Desarrollo y prueba del cuestionario 16
2.1.3 Técnicas de escala 16
2.1.4 Población y muestreo 17
Capitulo III: Ejecución de la investigación 183.1 Trabajo de campo 18
3.2 Análisis de datos 19
3.3 Representación de datos 20
Conclusiones 35
Bibliografía 36
Anexos 37











RESUMEN

El estudio considerado en este trabajo tuvo como objetivo la designación de una respuesta concreta a la problemática, de si existiría la demanda suficiente en la Popayán para crear una escuela de equitación dirigida a lapoblación de estratos 3,4 y 5 de la ciudad, esta incógnita representa un tema atractivo para ser investigado, aparte de que su correcta sustentación es primordial como elemento de comprobación de las teorías vistas. Por consiguiente y resumiendo, el trabajo a continuación realizado es una herramienta que tiene como objetivo determinar las características de un problema y dar una respuesta verazy sensata a una pregunta planteada para conocer una oportunidad en el mercado.
En el análisis del estudio, los principales hallazgos encontrados es, que las personas de edad promedio de 40 a 55 años son las más interesadas en el tema, y presentan un alto interés en el aprendizaje y perfeccionamiento de su práctica equina, además de eso existe un conjunto de personas entre los 9 a 13 años y 18 a25 años que se ven atraídas por el tema y con una posible decisión de invertir dinero y tiempo en aprender el deporte equino.














INTRODUCCION

Con el pasar del tiempo el deporte equino ha tomado una gran importancia en la historia, ha traspasado frontera y ha superado los límites entre las personas y los animales, un deporte que requiere de destreza, amor y sobre tododedicación, fuera de eso aporta grandes benéficos a la salud y un gran deporte de competencia.
En la siguiente estudio se desarrollara una investigación de mercado, que establecerá márgenes de demanda para crear una escuela equina dentro del territorio de Popayán, se tomó como objetivo del mismo el determinar si existía la suficiente apetencia y necesidad de una escuela equina en el lugar yanombrado, para dar solución a este, planteamos un problema el cual puntualizara los aspectos generales de la investigación, se describió completamente haciendo énfasis en sus características y elementos, aparte de esto se tuvieron en cuenta las diferentes circunstancias que acompañan a este desconocido, como los son los antecedentes y las connotaciones culturales que han definido si existe algúnconocimiento o manipulación del supuesto por parte de la población tomando en cuenta puntos críticos como por ejemplo, dado este caso las celebraciones o prácticas que incluyen al equino llevadas a cabo en la ciudad.
Punto aparte se describió paso a paso una comparación con énfasis en estudios previos (marco teórico) donde tomamos como referencia investigaciones anteriores para poder tener un punto...