Investigación de mercados quara









































INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

“QUARA”



PROFESOR: Carlos Aguilar

SECCIÓN: G4AC

INTEGRANTES:
AdelaidaChávez
Paola Fuentes
Natalia Espinoza
Milagros Jong
Leonardo Mori
José Julio Pantac



INDICE

1. Focus Group.

2. Selección del grupo de participantes (criterios aplicados y ficha filtro).3. Guía de discusión.

4. Prueba Proyectiva: Completar frases

5. Interpretación de resultados

6. Conclusiones


1. FOCUS GRUOP

OBJETIVOS:
1. Aceptación de la marca en el mercado.2. Recordación de la publicidad.

2. SELECCIÓN DEL GRUPO DE PARTICIPANTES
FICHA FILTRO

1. ¿Edad?
a. Rango 18 - 31 años

2. Trabaja usted o algún miembro de su familia en:
a. Publicidadb. Investigación de mercados
c. Relaciones públicas
d. Marketing
e. Empresa cervecera

3. ¿Ingiere cerveza?
a. Si
b. No

4. ¿Con qué frecuencia consume cerveza?

Las preguntas se basaron encriterios de consumo, es decir, identificamos que el rango de edad adecuado promedia entre 18 y 31 años debido a que es en esta edad donde las personas (tanto hombres y mujeres) tienen como centrosde diversión las fiestas, reuniones y discotecas. Seguidamente, descartamos a quienes están relacionadas de alguna manera con las prácticas del marketing. Finalmente se excluyeron a aquellas que noconsumen alcohol o tienen preferencias por el trago corto en lugar de la cerveza.






3. GUIA DE DISCUSIÓN


1. ¿Qué marca de cerveza consume y por qué?

2. ¿Han probado QUARA? ¿Qué opinan?3. ¿Recuerda haber visto la publicidad de QUARA?

4. ¿Qué impresiones tuvo de dicho comercial?

5. ¿Cambiarias algo del producto?



4. PRUEBAS PROYECTIVAS
COMPLETAR FRASES:

a) QUARAes…
b) Las personas que compran QUARA son….
c) QUARA realmente debería….
d) No entiendo porque QUARA es…


QUARA es …
Las personas que compran QUARA son…
QUARA realmente debería…
No...