Investigación De Mercados - Seco Herrerano Platinum

Universidad Tecnológica de Panamá

Centro Regional de Panamá Oeste
Facultad de Ingeniería Industrial

Licenciatura en Logística y Transporte Multimodal

Proyecto Final

Investigación de Mercados
Seco Herrerano Platinum

Integrantes:

Presentado a:
Camino a la excelencia a través del mejoramiento

2012

INDICE

Introducción
Índice
INFORME DE CONTENIDO

A. Producto* Atributos
* Características
* FODA
B. Definición del problema
* Objetivo de la investigación
* Objetivo General
* Objetivo Específicos

C. Diseño del Plan de Investigación de Mercado
* Método para la investigación
* Diseño del cuestionario y sus objetivos
* Proceso del muestreo (población y muestra)

INFORME ESTADISTICO
A. Primario
B.Secundario

INFORME DE RESULTADO
A. Estrategia
B. Conclusiones

INTRODUCCION

A medida que pasa el tiempo las personas van aumentando sus exigencias en cuanto a la selección de cualquier producto o servicio, esto debido a que van adquiriendo mayores conocimientos al momento de comprar.

Varela Hermanos S.A., analizando las necesidades que tenía el mercado, tomó como referencia lasexigencias del mismo para, así lanzar un nuevo producto a base su principal licor estrella el “Seco Herrero” ahora con un toque moderno y refrescante buscando de esta forma ser más atractivo para todos aquellos consumidores jóvenes de hoy en día.

En su afán de mantenerse como número uno en la industria licorera, Varela Hermanos S.A. desarrollo “Seco Herrerano Platinum” nuevo producto con undeleitante sabor, el cual fue lanzado con una campaña publicitaria de alta categoría tratando de esta manera posicionarlo en el pensamiento de los nuevos y futuros consumidores.

En la presente investigación de mercado realizada al producto Seco Herrerano Platinum conoceremos la aceptación y demanda que esta marca ha tenido desde su aparición en el mercado nacional.ANTECEDENTES

La historia de Varela Hermanos S. A., se remonta a 1908 cuando Don José Varela Blanco, un joven emigrante español, funda en Pesé el Ingenio San Isidro, primer ingenio azucarero en la recién formada República de Panamá.
Los procesos de producción de Varela Hermanos S. A. arrancan con la destilación de alcohol del jugo de caña y ron de melazas. Todos los años durante los meses de verano(enero a mayo), la fuerza laboral de la empresa en Pesé, compuesta por más de 200 empleados permanentes y 300 empleados de zafra, se disponen a cortar más de 50,000 toneladas de caña de unas 800 hectáreas de tierra cultivada que posee la compañía.
Durante la temporada de lluvia, la caña crece y al llegar el verano la caña es cortada y llevada a la Destilería Don José en Pesé, donde será pesada y luegomolida para extraerle su jugo. Posteriormente, este jugo de caña se fermenta y destila en un sistema de 4 columnas, que resulta en un alcohol extra neutro, utilizado exclusivamente en la fabricación de Seco Herrerano, el producto líder de Panamá y reconocido como la bebida nacional.
Varela Hermanos desde su creación, siempre se ha preocupado por mantener grandes niveles de calidad, de igualforma poseer un gran ingenio y creatividad al momento de crear nuevos productos. Tal es el caso de lo ultimo en licores que introdujo al mercado el “Seco Herrerano Platinum” una bebida de la gama ready to drink dirigida a todo tipo de consumidores pero principalmente para los consumidores jóvenes.
Hoy, casi un siglo después de que Don José iniciara operaciones en Pesé, una tercera generaciónsiguiendo la misma tradición familiar, dirige Varela Hermanos S. A., la principal industria licorera de Panamá. Con una sólida infraestructura de producción, la cual con pasión y dedicación de absolutamente todo el personal que trabaja en la empresa, a logrado mantener una mayor presencia en el mercado nacional e internacional.

MISIÓN

Ser una empresa líder en la industria del entretenimiento...