Investigación de mercados y pronóstico de la demanda de pañales pampers
Páginas: 9 (2214 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2012
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda de pañales Pampers
1. Resumen ejecutivo
En el presente trabajo de investigación se muestra y desarrolla la investigación de mercados y pronostico de la demanda de pañales Pampers. Utilizamos para ello método científico, creatividad en la investigación, interdependencia de datos y modelos, valor y costo de la información, escepticismosano y sentido ético. Primeramente llevamos a cabo una introducción donde ponemos en conocimiento el problema y los objetivos reales de esta inteligencia de mercados. Seguido realizamos un análisis de la información, desarrollando las seis fases de proceso de investigación de mercados, ver grafico 1.
Definir el problema y los objetivos de la investigación
Desarrollar el plan de investigaciónRecopilar Información
Analizar la Información
Presentar Resultados
Tomar la Decisión
Grafico 1. Las seis fases de proceso de investigación de mercados
Se concluye del trabajo de investigación de mercados que:
Las mujeres embarazadas respondieron de forma positiva a la encuesta respecto a nuestra hipótesis.
El aroma 3 de mezcla de naranja, coco, mandarina y romero seria un aroma másexitoso para perfumar los nuevos pañales ecológicos.
La melodía 3, Arrorró Mi Niño, sería la melodía más exitosa para musicalizar los nuevos pañales ecológicos.
Las mujeres embarazadas fueron rotundas al enfatizar que si desean que los pañales de sus hijos tengan melodías y aromas.
El objetivo principal que era determinar la receptividad de las mujeres embarazadas a la música y aromas sepone en evidencia, manteniéndose la el supuesto inicial que Pampers podría ganar una participación adicional de mercado del 20% y ventas adicionales de 3.5 Millones de USD.
Finalmente se presentan las fuentes de información.
2. Introducción
Los pañales Pampers nacieron en 1950, por idea del Sr. Vic Mills quien aseguraba que los abuelos sabían más; y buscó una manera fácil de proteger asu nieto. Los pañales son un producto de alta calidad y rendimiento, que proporciona comodidad y seguridad para los bebes. Los pañales Pampers fueron diseñados pensando en la tranquilidad de los padres de familia que desean la mejor protección para sus bebes. Pampers distribuye pañales por todo el mundo desde hace algunos años manteniendo un mercado estable que le permite obtener unos beneficiosrazonables. Sin embargo se empieza a detectar que las ventas de pañales Pampers van disminuyendo progresivamente año tras año de forma cada vez más acentuada. Pampers está estudiando ideas verdaderamente novedosas, especialmente destinadas a las madres embarazadas, de forma tal que pueda sobrellevar este inconveniente.
3. Análisis de la Información
Las madres embarazadas pasan muchotiempo de compras, el potencial de trabajar sobre estas mujeres y sus hijos prenatales es considerable, para el aumento de las ventas y cuota del mercado. El embarazo es una época en la que las mujeres son más vulnerables a las sugerencias. Así que Pampers se propone experimentar con el poder subconsciente de los aromas y los sonidos. Entre estas ideas están: 1. Ofrecer pañales ecológicos los cualesestán impregnados de 7 aromas en forma individual. 2. Ofrecer pañales ecológicos los cuales tienen un dispositivo que genera 7 melodías diferentes en forma individual y 3. Ofrecer pañales ecológicos los cuales tienen una combinación de las dos ideas anteriores, es decir aroma y música. El director de investigación de mercados recibió el encargo de investigar cómo valorarían y preferirían lasmadres embarazadas un aroma, sonido con respecto a los demás aromas y sonidos. La empresa le encargó esa tarea de los aromas y sonidos ya que esto condicionaría al bebe una vez nazca a estar muy cómodo y preferir los nuevos pañales ecológicos Pampers, de buen aroma y música agradable. Según una estimación, las compañías de pañales pueden conseguir ventas adicionales de 5 Millones de USD al año...
1. Resumen ejecutivo
En el presente trabajo de investigación se muestra y desarrolla la investigación de mercados y pronostico de la demanda de pañales Pampers. Utilizamos para ello método científico, creatividad en la investigación, interdependencia de datos y modelos, valor y costo de la información, escepticismosano y sentido ético. Primeramente llevamos a cabo una introducción donde ponemos en conocimiento el problema y los objetivos reales de esta inteligencia de mercados. Seguido realizamos un análisis de la información, desarrollando las seis fases de proceso de investigación de mercados, ver grafico 1.
Definir el problema y los objetivos de la investigación
Desarrollar el plan de investigaciónRecopilar Información
Analizar la Información
Presentar Resultados
Tomar la Decisión
Grafico 1. Las seis fases de proceso de investigación de mercados
Se concluye del trabajo de investigación de mercados que:
Las mujeres embarazadas respondieron de forma positiva a la encuesta respecto a nuestra hipótesis.
El aroma 3 de mezcla de naranja, coco, mandarina y romero seria un aroma másexitoso para perfumar los nuevos pañales ecológicos.
La melodía 3, Arrorró Mi Niño, sería la melodía más exitosa para musicalizar los nuevos pañales ecológicos.
Las mujeres embarazadas fueron rotundas al enfatizar que si desean que los pañales de sus hijos tengan melodías y aromas.
El objetivo principal que era determinar la receptividad de las mujeres embarazadas a la música y aromas sepone en evidencia, manteniéndose la el supuesto inicial que Pampers podría ganar una participación adicional de mercado del 20% y ventas adicionales de 3.5 Millones de USD.
Finalmente se presentan las fuentes de información.
2. Introducción
Los pañales Pampers nacieron en 1950, por idea del Sr. Vic Mills quien aseguraba que los abuelos sabían más; y buscó una manera fácil de proteger asu nieto. Los pañales son un producto de alta calidad y rendimiento, que proporciona comodidad y seguridad para los bebes. Los pañales Pampers fueron diseñados pensando en la tranquilidad de los padres de familia que desean la mejor protección para sus bebes. Pampers distribuye pañales por todo el mundo desde hace algunos años manteniendo un mercado estable que le permite obtener unos beneficiosrazonables. Sin embargo se empieza a detectar que las ventas de pañales Pampers van disminuyendo progresivamente año tras año de forma cada vez más acentuada. Pampers está estudiando ideas verdaderamente novedosas, especialmente destinadas a las madres embarazadas, de forma tal que pueda sobrellevar este inconveniente.
3. Análisis de la Información
Las madres embarazadas pasan muchotiempo de compras, el potencial de trabajar sobre estas mujeres y sus hijos prenatales es considerable, para el aumento de las ventas y cuota del mercado. El embarazo es una época en la que las mujeres son más vulnerables a las sugerencias. Así que Pampers se propone experimentar con el poder subconsciente de los aromas y los sonidos. Entre estas ideas están: 1. Ofrecer pañales ecológicos los cualesestán impregnados de 7 aromas en forma individual. 2. Ofrecer pañales ecológicos los cuales tienen un dispositivo que genera 7 melodías diferentes en forma individual y 3. Ofrecer pañales ecológicos los cuales tienen una combinación de las dos ideas anteriores, es decir aroma y música. El director de investigación de mercados recibió el encargo de investigar cómo valorarían y preferirían lasmadres embarazadas un aroma, sonido con respecto a los demás aromas y sonidos. La empresa le encargó esa tarea de los aromas y sonidos ya que esto condicionaría al bebe una vez nazca a estar muy cómodo y preferir los nuevos pañales ecológicos Pampers, de buen aroma y música agradable. Según una estimación, las compañías de pañales pueden conseguir ventas adicionales de 5 Millones de USD al año...
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