Investigación de mercados

KINNEAR-TAYLOR.

Investigación Exploratoria: La investigación exploratoria es el paso inicial en una
serie de estudios diseñados para suministrar información en la toma de decisiones. Elpropósito de esta investigación, es formular hipótesis con referencia a los problemas
potenciales y/o oportunidades presentes en la situación de decisión. Esta investigación, es
apropiada cuando losobjetivos incluyen, la identificación de problemas u oportunidades, el
desarrollo del problema o de una oportunidad vagamente identificada, la adquisición de una
mejor perspectiva sobre la extensión de lasvariables, establecimiento de prioridades, lograr
perspectivas a nivel gerencial y de investigación, identificar y crear cursos de acción y la
recolección de información sobre problemas asociados.Investigación Descriptiva: La investigación descriptiva tiene por objetivos, la
representación de las características de los fenómenos de mercadeo y determinación de la
frecuencia con que serepresentan, la determinación del grado de asociación de las variables de
mercadeo y la formulación de pronósticos en cuanto a la ocurrencia de los fenómenos del
mercadeo. Esta investigación comprende ladeterminación del grado al que están asociadas las
variables del mercadeo. Esta investigación va a permitir conocer el perfil del consumidor, de
hecho muchas empresas importantes realizan estudiosdel perfil de sus posibles consumidores.

Investigación Causal: Es un tipo de investigación en el cual se requiere de
suposiciones de las relaciones de causa-efecto presentes en el sistema demercadeo y está
diseñada para recolectar evidencia acerca de estas relaciones. Los objetivos de la
investigación causal son entender cuáles variables son la causa de lo que se predice (el efecto);
eneste caso, el centro de atención está en la comprensión de las razones por las cuales
suceden los hechos ; y también entender la naturaleza de la relación funcional entre los
factores causales y el...