Investigación De Mercados

Universidad Nacional
“Pedro Ruiz Gallo”

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

Escuela Profesional de Comercio y Negocios Internacionales


ALUMNOS :
CARRION PADILLA MARITA ESTELA

DOCENTE :

ROGELIO ANGEL VARIAS PALACIOS

CURSO :MARKETING BASICO

CICLO :
2012-II


LAMBAYEQUE, JULIO DEL 2012

INTRODUCCIÓN

Uno de los aspectos más importantes en la elaboración de proyectos es el análisis del mercado en el que se va a ofrecer el producto, ya que un conocimiento adecuado del mismo permite evaluar las posibilidades de éxito del bien o servicioevaluado. Es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, más aun en una época de globalización y de alta competitividad de productos como se vive hoy en día.
Cualquier proyecto que se esté evaluando, debe ten un estudio de mercado que le permita saber en qué medio habrá de moverse, pero sobre todo si las posibilidades de venta son reales y si los bienes o servicios podráncolocarse en las cantidades pensadas, de modo tal que se cumplan los propósitos y objetivos propuestos.

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1. CONCEPTOS:

1.1 El Concepto De Investigación
La investigación es un procedimiento sistemático crítico y objetivo de un tema claramente delimitado, que tiene por finalidad descubrir o interpretar los hechos, fenómenos, relaciones y leyes de undeterminado ámbito de la realidad basado en fuentes apropiadas.

1.2 Características:
* Contribuye al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general
* Es una herramienta indispensable para el ejercicio del marketing
* Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización".
* se componede instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.
1.3 Importancia de la Investigación de Mercados
La Investigación de Mercados surge como una herramienta de salvación para muchos directores y personas encargadas de lograr el buen funcionamiento de lamercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas; con base en la investigación de mercados se van a gestar y tomar las decisiones adecuadas para alcanzar las metas o fines deseados.
Es fundamental conocer esta técnica auxiliar de mercadotecnia, así como su procedimiento y adecuada aplicación, sobre todo en organizaciones en desarrollo. Este tipo de investigación se puede aplicar en cualquier empresay es una fuente valiosa de información que permite tomar decisiones sobre bases reales. 

1.4 Limitantes de la Investigación de Mercados
* El desconocimiento y el no comprender bien lo que es la investigación de mercados.
* Su alto costo de aplicación.
* La diferencia existente entre la concepción del estudio y su ejecución.
* La falta de personal especializado para suejecución.
* El tiempo que se lleva una investigación.
* La dificultad de evaluar los resultados en pesos y centavos. 
* La dificultad para obtener resultados cien por ciento confiables debido a la falta de cooperación tanto de factores internos como externos.

1.5 Razones que hacen necesaria La Investigación de Mercados 
* Conocer al Consumidor. Para adaptar el plan demercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del consumidor. 

* Disminuir los Riesgos. Su objetivo final es dar la información necesaria para la definición de la mejor política de mercadotecnia posible. La investigación de mercados predice el futuro, mediante un análisis del pasado. 

* Informar y Analizar la Información. Es una fuente de información, recoge hechos e...