Investigación de mercados

Analiza el Estudio de caso: “La guerra de la hamburguesa” extraído de Ries, A, y Trout, J. (2006). La guerra del marketing. México: McGraw Hill, que se encuentra en la sección materiales y recursosde esta semana.











Métodos de investigación de mercados que emplearías
Cualitativos
Cualitativos

Cualitativos
Cualitativos
Características de las estrategias de marketinginstrumentadas
Gran inversión de dinero para anuncio en medios masivos, y en imagen.
Trato más personalizado
Seleccionar un segmento de mercado
Poca inversión
Adaptó el producto al clienteEnfocase a un producto de todas las generaciones
No actuar como líder
Dirigir sus campañas a los adultos en especifico
Origen de la eficacia o del fracaso de las estrategias de marketing
Fue elprimero
Rápida expansión
Liderazgo
No estaba preparado para personalizar un pedido



Encontrar una debilidad en la fuerza del líder y atacar ese punto (“Pídala a su gusto”)
El comercial “Asada a laParrilla”, otro ataque eficaz

Fomentar la nostalgia de un producto
Dirigirse a un público especifico
Segmentos de mercado a los que se dirige el producto
A los niños y padres jóvenes con niñosLos que gustan de la parrilla
Publico general
Adultos
Enfoque estratégico de marketing
Vender hamburguesas anunciando otros productos
Ofreciendo un mismo producto en otra presentación
Ofrecela preparación de siempre para no perder el sabor
Una hamburguesa exclusiva para adultos



Después de completar la tabla anterior responde las siguientes preguntas:
¿Cuál es la importancia delestudio de mercado para el liderazgo de las marcas?
Siempre he escuchado la frase “Información es poder” y creo que resume la importancia del estudio de mercado. El mundo empresarial es cada vez máscompetitivo, complejo y cambiante, por lo anterior las empresas necesitan conocer todo lo relacionado a su entorno, quienes son o pueden ser sus clientes potenciales, identificar sus características,...