investigación de mercados

INVESTIGACION DE MERCADOS


CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
1.1 OBJETIVO GENERAL

Lograr que Helados Holanda preste un servicio de calidad e innovación que lo consolide como la mejor alternativa en el mercado por su excelente calidad, precio accesible y servicio al alcance del mercado meta , a su vez enviando un mensaje ecológico a la comunidad como una empresa socialmenteresponsable.

1.2 OBJETIVO ESPECIFICO

Mejorar funciones administrativas y toma de decisiones en base a la recaudación de investigaciones mercadológicas que incremente la venta y colocación de los productos Holanda.

1.3 JUSTIFICACION
Gracias a un nuevo estudio, se ha descubierto que el helado no engorda si se come de manera adecuada y que tiene numerosos beneficios por lo cual debe serincluido en las comidas cotidianas.
Un reciente estudio estadounidense ha demostrado que el consumir helado ayuda a perder peso, fortalece los huesos, quema grasas, regula la tensión arterial, suaviza los dolores menstruales, previene las piedras en el riñón y vigoriza el sistema inmunológico. El helado contiene mucho calcio y eso hace que se quemen más calorías, de ahí su doble virtud. 
Por un lado,se puede perder peso, por el otro se ejerce un efecto óseo protector. A la mayoría de la gente hay que obligarla para que consuma alimentos con calcio, pero cuando se le dice que el helado contiene buenos niveles de calcio que el organismo necesita, y que no es un alimento que engorda, si se regulan las calorías, lo adoptan sin ningún inconveniente. No se lo puede descartar ya que además contienefibra, lípidos, proteína, minerales y aminoácidos.
Los helados con leche y de yogurt, cubren hasta un 15 por ciento de los requerimientos diarios de calcio. Los helados artesanales tienen bajo contenido de grasa, un 6 por ciento. Su consumo no daña la garganta ni el estómago. Se puede ingerir sin problemas en invierno. Contiene proteínas y vitaminas. Ayuda a cicatrizar y reducir inflamaciones enlas amígdalas. Fortalece los huesos y regula la presión arterial a través de su aporte de calcio. Permite perder peso hasta 2 kilos por semana. Es apto para diabéticos ya que la grasa que contiene retrasa la absorción de azúcar.
Gracias a estoy increíbles beneficios que nos brindan los helados, podemos decir que adquirir una franquicia de helados y a demás reconocida nos da la posibilidad decambiar la cultura y mitos a cerca del consumo del helado, abriendo puertas al negocio rentable que además le daría al consumidor, variedad, servicio, originalidad e innovación, además de estar al alcance de su presupuesto.
1.4 ALCANCE DEL PROYECTO

Helados Holanda tiene un alcance nacional e internacional, tiene un nivel de distribución muy elaborada, pero con algunas limitaciones de las cualesesta investigación pretende aportar opciones para incrementar su participación en el mercado.

1.5 LIMITACIONES DEL ESTUDIO

No contamos con acceso a la información interna de Unilever de México, la investigación realizada es a base de búsqueda de información en red y libros, apoyados de encuestas y fuentes bibliográficas, lo cual limita esta investigación aunque no la deja muy lejos de lacerteza en cuanto el posicionamiento que posee.


1.6 ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

CAPITULO 1 .Planteamiento del problema
1.1. Objetivo general.
1.2. Objetivos específicos
1.3. Justificación
1.4. Alcance del proyecto
1.5. Limitaciones del estudio.
1.6. Organización de la investigación.
CAPITULO 2. MARCO TEORICO
2.1. Definición de mercadotecnia.
2.2. Mezcla de la mercadotecnia.2.3 Producto.
2.4 plaza canales de distribución.
2.5 precio.
2.6 Promoción.
2.7 Tipos de promociones
2.8 Estrategias de promoción
2.9 Instrumentos de promoción
2.10 Evaluación de mecanismos de promoción
2.11 Registro de promociones.
2.12 Modelo para el desarrollo de una estrategia promocional para Helados Holanda.
CAPITULO 3. LA EMPRESA
3.1 Historia de la empresa
3.2 el producto o...