Investigación De Mercados

Investigación de Mercados

Ensayo:
La información siempre será un gran instrumento a la hora de definir problemas o identificar oportunidades en la investigación de mercado. Una gran herramientapara recolectar la información es Business Intelligence, que tiene que ver con los datos y aplicaciones de un negocio para entenderse mejor (1).
Qué tan rentable puede ser? Depende del manejo que sele dé a dicha herramienta ya que en algunos casos puede ser un fracaso debido a su mala aplicación y ejecución; una de las principales razones para que no funcione es pretender realizar el proyectocon gente de la misma empresa cuando este personal no tiene ni los conocimientos, ni mucho menos el tiempo para poder hacerlo; sin embargo una buena elección de la aplicación de Business Intelligenceradica en identificar cuáles son las necesidades y el tipo de herramienta de que se busca: análisis, reporting, base de datos, OLAP, etc.
Como lo dice el texto: con los sistemas de BusinessIntelligence obtenemos beneficios tanto en generación de nuevas oportunidades, como mejor toma de decisiones y una disminución de costos.
Otra gran herramienta es el Sistema de Información de Mercadotécnica,SIM, que es un conjunto organizado de procedimientos y métodos que continuamente recopila, clasifica, analiza, evalúa, almacena y distribuye la información conveniente, oportuna y exacta, para uso dequienes toman decisiones. Es así como en las compañías organizadas y estructuradas un vendedor con la suficiente información tiene la capacidad de entender el pasado, saber lo que está ocurriendo en elpresente y predecir el futuro, reduciendo la incertidumbre en las ventas y generando reportes que ayudan a los gerentes al desarrollo de nuevos productos, mejoras en los existentes, cambio de preciosy estrategias de distribución y promoción. Aunque este sistema suele confundirse muy a menudo con la Investigación de Mercados por la orientación a la búsqueda y la recopilación de datos, la gran...