investigación de mercados





INGENIERÍA EN ADMNISTRACIÓN “6°G”

Investigación De Mercados

PROFESOR: Paula Ibarra Mora


UNIDAD II:
DISEÑO DE UN PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADO

DISEÑO DE UN PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
En cualquier diseño de un proyecto de investigación de mercados, es necesario especificar varios elementos como las fuentes a utilizar, la metodología, los objetivos o los recursos para realizar un buen estudio de investigación.
Obtención de una definición manejable del problema. Se supone que el problema ha sido previamente definido al inicio; el reconocimiento del problema ocasiona la solicitud para la realización de una investigación de mercado.
2.1 DETECCIÓN DE LAS NECESIDADES DE INFORMACIÓN EN LAS EMPRESAS
Para que la investigación de mercado llegue atener éxito en la obtención de información es necesario realizarla bajo una planeación estricta, siguiendo un proceso cronológico, aunque algunas actividades se pueden realizar en forma simultánea, pero nunca antes de las que le deben preceder
Identificación, Formulación Y Delimitación Del Tema O Problema.
Esta parte es difícil, pues comprende desde la elección del tema hasta elplanteamiento del problema
Delimitar el objeto de estudio
Este es pues un primer acercamiento a la realidad como paso previo para realizar nuestra investigación implica un proceso en el que están presentes los objetos del investigador o de la institución donde trabaja así como la caracterización del objeto del estudio y la disponibilidad de recursos, personal y tiempo.
Hay que acotar que la detecciónde necesidades de capacitación puede hacerse a nivel de una persona, de un puesto, de un grupo o de toda la empresa.
A continuación se presentan una lista de actividades
1. Detención de las necesidades de información.
2. Definición del objetivo.
3. Investigación preliminar en el SIM.
4. Necesidad de la investigación.
5. Formulación de hipótesis.
6. Requisición o solicitud de investigación.7. Planeación de la investigación (concluyente).
8. Método de recopilación de datos.
9. Determinación del método de muestreo.
10. Diseño del cuestionario, con su prueba de piloto.
11. Trabajo de campo.
12. Tabulación.
13. Interpretación y análisis.
14. Conclusiones.
15. Elaboración del informe.
16. Presentación personal del informe.
2.2 DETECCION DE PROBLEMAS INTERNOS Y EXTERNOSDelimitación del tema externo e interno
El control interno y externo puede n ser un instrumento o técnica de apoyo que sirva para evaluar y examinar en qué grado se logra el objetivo general de la entidad, de qué manera se administran los riegos y recursos disponibles, si se cumple con las disposiciones y normativas vigentes y en qué forma se mide
Toda definición del problema tomara encuenta los siguientes factores
Revisión de las fuentes que existen sobre el tema, en los últimos 6 meses.
La región en la cual interesan los resultados.
El equipo necesario para la investigación.
El tiempo y el presupuesto disponible.
2.3 PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE UN CASO PRÁCTICO A TRAVÉS DEL MÉTODO CUANTITATIVO Y CUALITATIVO
Esquema Para La Propuesta
1.-Delimitación Del tema2.-Descripción del problema
3.-Objetivos
4.-Requerimientos de información
5.-Fuentes de datos
6.-Hipótesis
7.-Diseno de cuestionario
8.-Procedimiento muestra
9.-Plan de trabajo de campo
10.-Cronograma de actividades con presupuesto
1.-Delimitación del tema
Alcance y cobertura del estudio de mercado: extensión geográfica y de mercado
Tendrá el estudio una cobertura nacional, regional ointernacional?
Se estudiarán a todos los consumidores o solo una sección?
2.- Descripción del problema
Planear un problema es afinar su estructura formalmente en términos concretos, explícitos y específicos.
Un problema correctamente planteado está parcialmente resuelto.
Se debe conceptualizar el problema de manera clara, precisa y accesible.
3.- Objetivos
Punto de partida para definir...