Investigación De Mercados

Investigación de
Mercados
Equipo 1
Bernal Pichardo Daniel
Camarena Gómez Israel
Gámez Arciniega Sabrina
García Fuentes Karolina
Salazar Padilla Frecia

‘’EN EL CAMPO DE LA
INVESTIGACIÓN EL AZAR NOFAVORECE MÁS QUE A LOS
ESPÍRITUS PREPARADOS. ’’
-Louis Pasteur

"Es la identificación, recopilación, análisis y difusión de la
información de manera sistemática y objetiva, con el propósito de
mejorarla toma de decisiones relacionadas con la identificación y
solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia."
-Naresh Malhotra
"Es el diseño, la obtención, el análisis y la presentaciónsistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una
situación de marketing específica que enfrenta la empresa."
-Philip Kotler

"tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisisy la
evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de
mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar
decisiones importantes“
-Peter Chisnall (‘’La Esencia dela Investigación de Mercados’’)

"Es una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución
de datos e información sobre los problemas y oportunidades de
mercadotecnia."
-Richard L.Sandhusen (Autor de ‘’Marketing’’ 2008)

Es la recopilación, el registro y el análisis
sistemático de los datos con respecto a un
mercado en particular, donde mercado se
refiere a un grupo de clientesespecífico en
un área geográfica específica.
-American Marketing Association

Importancia
La Investigación de Mercados surge como una herramienta de salvación para muchos directores y personas
encargadas delograr el buen funcionamiento de la mercadotecnia y que son los que enfrentan los problemas; con
base en la investigación de mercados se van a gestar y tomar las decisiones adecuadas para alcanzarlas metas o
fines deseados.

*El carácter rápidamente cambiante del medio
*El incremento en el número de competidores
*Anticipación Estratégica
*La Función Descriptiva
*La Función Diagnóstica
*La...