Investigación de mercados|



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Brief: De Investigación de Mercados
Concepto:
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir losobjetivos de la investigación de forma correcta y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferenciascomerciales y definir lo que se quiere conseguir con la investigación. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.Elementos:
Documento de solicitud de una investigación
Contenido
Antecedentes:
Reseña de la empresa
Reseña del producto
Reseña de la competencia
Situación que origino el estudio
ObjetivoGeneral
Objetivos específicos
Grupo Objetivo de investigación
Propósito: Es la aplicación directa de los resultados logrados con la investigación es decir el para qué.
Acciones de Marketinganticipadas: Son decisiones que se toman con base en los resultados del estudio, antes de realizarlo, parámetros que favorecen la investigación por parte del investigador y que han sido suministrados por elusuario.
Hipótesis: Son supuestos sobre la situación actual del mercado, al final el investigador debe corroborarla o negarla.
Metodología: Técnica cuantitativa o cualitativa
Tipo: personal,telefónico, correo u observación, (cuantitativa); sesión de grupo, o entrevista en profundidad.
Clase: descripción del estudio específico: causal, descriptivo
Descripción: explicación del fundamento delestudio a aplicar
Instrumentos: Cuestionario, formulario o temario – guía
Pruebas al instrumento: verificación de la funcionalidad y comprensión del instrumento diseñado; se aplica a algunas personasintegrantes del público objetivo.
Muestra:
Tamaño
Margen de error
Distribución por segmentos
Tipo de muestreo
Trabajo de campo: Nivel de encuestadores, capacitación, tipo de supervisión...