Investigación de

Investigación de
Mercado de Venta de
Contenidos
Audiovisuales en
México

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INDICE
INTRODUCCION
MEXICO EN DATOS
I. ANALISIS DE LA SITUACION
1. Definición del ámbito de la actividad
- Aspectos Generales
- El Negocio de la industria Audiovisual en México
2. Análisis del Mercado
1) Tv Comercial abierta
2) Televisión de paga
3) Televisión directa al hogar
4) Internet
3.Competencias
II. ANALISIS INTERNO
1. Análisis del Entorno
2. Análisis de la estructura competitiva
1) Análisis de consumidor
2) Análisis de la competencia
3) Análisis de los comercializadores y proveedores más
importantes
- En Televisión: Televisa y TV Azteca
- En Cable: Cablevisión, Productora y Comercializadora de
Televisión y Multivisión
III. ELECCION DE LOS OBJETIVOS
1. Definición de losobjetivos
- Objetivos no económicos
- Objetivos de Ventas
- Objetivos de Beneficio
- Objetivos sobre los consumidores y Posicionamiento
2. Proceso de Venta
- Ejemplo Televisa
- Ejemplo TV Azteca
3. Previsión de Venta
4. Precio Medio de Venta
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INTRODUCCION
El presente trabajo se centra en la descripción de la industria audiovisual,
especialmente de medios televisivos (TV y cable), y deproductos de
Internet en México.
En la primera parte del trabajo, hacemos una referencia general del
escenario materia del trabajo, donde se encuentra México en el mundo,
su economía, políticas y quienes son el grupo de pobladores con mayor
poder adquisitivo. Una de las preguntas importantes que nos planteamos
para poder ver el desarrollo de estas industrias, fue ¿el desarrollo de este
sectores resultado directo del acuerdo comercial de América del Norte?
Evaluando a varios autores, podemos responder que: solo en parte.
El TLC es un hito, un punto en el camino. Hubo acciones previas al
acuerdo, también las hubo después y seguramente nos asombraremos
con otras muchas que sucederán como producto de un acuerdo cuyos
parámetros son básicamente comerciales. .
Sabemos que los cambiosoperados en el sector audiovisual mexicano
responden a las políticas neoliberales iniciadas en 1982, que dieran lugar a
la reforma general del Estado. Esta reforma llevó a desregular el sector
audiovisual, base a partir de la cual cambió la estructura económica y
paulatinamente está modificando los contenidos, un tema que no
analizamos en este trabajo, pero que podemos resumir en una ideaque
merece ser estudiada a fondo: los contenidos cada vez están más al
servicio de la búsqueda de ganancias, pero también cada vez adquieren
un lugar más destacado en la construcción de la realidad.
Importante destacar en la historia de las industrias audiovisuales de México;
que el cambio mencionado en el párrafo anterior, tenemos que se rompió
el importante monopolio de Televisa. Actualmentese tienen competidores
tanto en la televisión abierta como en la de paga. Todos ellos tratan de
seguir a Televisa abriendo su desarrollo en varias ramas de medios a la vez
y tratando de invertir en otro tipo de actividades. Por añadidura, en el
ámbito de la televisión el recurso de rating para ganar mercado es
constante, lo que ha venido a deteriorar aún más los contenidos de la TV
privada.4
Por otro lado, podemos decir que las particularidades de la concentración
de las industrias audiovisuales en México dadas por la producción y
transmisión de programas de televisión, contradice los resultados
económicos, ya que estos nos dan un crecimiento de casi 100% en los
últimos años, pero se redujeron los empleos fijos, y el crecimiento de
empresas audiovisuales se estancó. Encontraparte, Televisa y TV Azteca
incrementaron sus ingresos de forma constante. Por lo que podemos
concluir que si bien existe un crecimiento económico, esto no refleja un
desarrollo económico globalizado, ya que solo algunos sectores son los
que han crecido. Además, la estructura de las industrias audiovisuales en
México, no permite el desarrollo o la incursión de nuevos actores. Ya que
estas...