iNVESTIGACIÓN MERCADO DEL SHAMPOO

Investigación de Mercado Productos Profesional y Semi- Profesional Shampoo
INTRODUCCIÓN
El cabello se ha convertido en los últimos años en una de las partes del cuerpo más cuidada tanto por hombres como por mujeres, y en uno de sus principales atractivos en las relaciones personales y sociales. El tratamiento, limpieza y cuidado del mismo ha supuesto en los últimos años la aparición de unnuevo sector de mercado con crecimiento sostenido y buenas perspectivas de futuro. Dentro del conjunto pueden distinguirse tres lineas la de limpieza, la de modelaje y la de coloración en las que se engloban, respectivamente, shampoo,gominas, geles, espumas de modelaje, lacas y sprays, ampollas, cremas para peinar, ceras, etc. Dada esta situación, el estancamiento de la demanda ha y está orientandola estrategia de comercialización de las empresas hacia la búsqueda de elementos diferenciadores, ya sea lanzando al mercado nuevas variedades y formatos de producto que los introduzcan de forma real o bien percibida. Por lo tanto, situarse ante el lineal de los shampoo y tomar una decisión respecto al producto a elegir no es hoy una tarea fácil para el consumidor.
METODOLOGA DE TRABAJO
Serealizará una investigación de mercado donde se pretenda conocer más en profundidad el mercado actual de productos para la higiene y belleza capilar de las marcas profesionales, específicamente el mercado del Shampoo. La técnica de obtención de información fue realizada a traves del método de observación. Para realizar este trabajo se formuló un cuestionario para entrevistar al personal a cargo decada establecimiento, se realizó la visita correspondiente a varias peluqueras y perfumerías de la ciudad de Rosario y alrededores, y posteriormente se realizo el relevamiento correspondiente de los datos que se obtuvieron a partir de la observación realizada en cada local y del cuestionario correspondiente.
Relevamiento- Perfumeras Diferentt
En la visita a una de las sucursales hemosencontrado 2 marcas profesionales (Loreal Paris Profesional- Expert y Alfaparf) y tres marcas semi profesionales (Biferdil, Capilatis y Oleo). Respecto a las marcas profesionales LOreal Paris posee una gran variedad de productos para cada necesidad en el cuidado, higiene y belleza capilar, con una variedad de precios que ronda en Shampoos de presentación de 1,5 l en 285 (mayormente para la ventaen salones profesionales) y el envase de consumo doméstico de 250 cm3 en 100, los demás productos de la línea que se ofrecen a la venta como serum, acondicionadores, cremas para peinar, ampollas entre otros ronda entre los 100 y 200. La otra marca profesional que ofrece la perfumería es Alfaparf, a la venta visualizamos una menor variedad de productos basándose especificamente en Champs yAcondicionador de envase sólo de 1,5 litros rondando los 100 a 150. Al ser una marca importada y teniendo en cuenta las restricciones que posee el pas en el ámbito de las importaciones no se permite el ingreso de una gran variedad de productos de ésta marca, por lo que la marca posee muy poca participación en la góndola. En la observación distinguimos que la marca que mayor participación en góndola tienede un porcentaje de 90 a 10 es LOreal. Alfaparf cuenta con 10 frentes de góndolas contra 40 frentes que posee LOreal. Se puede considerar que la participación de producto entre éstas dos marcas, en ésta perfumería, la tiene LOreal, los productos que más se venden de ésta marca son el Champ y las ampollas reparadoras y nutritivas. Con respecto a las marcas semi profesionales observamos que enel local la marca que mayor góndola ocupa es Capilatis con un 65, contando con dos góndolas completas con un total de 128 frentes aproximadamente. La perfumería se especializa en vender dicha marca y posee una consultora de la misma, se ofrece una gran variedad de productos capilares para cada una de las necesidades, cada del cabello, brillo extremo, engrosador, puro rubio, reparación y demás,...