Investigación ML

EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2013

ÍNDICE
Una clase creciente de consumidores:

el auge de la clase C (clase media)

Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios
web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la
publicidad online, CTR promedio para anuncios tanto en
toda la región como en mercados específicos

Penetración de medios en LatinoaméricaProyecciones de inversión publicitaria para
Latam: 2013 y 2014

Medios impresos: indicadores de mercado
que señalan buen crecimiento

Televisión: tendencias en inversión
publicitaria y en la penetración de TV
paga

Medios sociales: Uso, sitios populares, influencia en la
decisión de compra

Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y
potencial publicitario para rendir fuerte ROIComercio electrónico: ventas en 2012, crecimiento
reciente y futuro, productos más comprados por

Internet en todo Latam y en países específicos

Mercado móvil: Penetración móvil y de smartphones y
tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en
Latinoamérica y la respuesta de consumidores
latinoamericanos a la publicidad móvil

Una clase creciente de consumidores:
el auge de laclase C

LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE
HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA
POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES.
60%

53%

52%

47%

50%
40%

33%
31%

32%
28%

30%

Clases AB
Clase C

21%
20%

13%
10%

7%

7%
3%

0%
Argentina

Brasil

Chile

Colombia

México

Fuentes: 1United Nations, 2World Bank, 3Cetelam report O ObservadorBrasil 2012, 4Consultora W, 5Departamento Administrativo Nacional de
Estadística, 6Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7Asociación Peruana de Empresas de
Investigación de Mercados, 8Novomerc Chile

Perú

Penetración de medios en
Latinoamérica

TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN
CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ
GANANDOTERRENO RÁPIDAMENTE.
Penetración por medio 2011
TV Abierta

TV Paga

Radio

Periódicos

Revistas

Publiciad
Exterior

Argentina

95%

71%

68%

43%

21%

91%

54%

Brasil

97%

35%

76%

34%

40%

86%

44%

Chile

99%

60%

73%

48%

35%

90%

64%

Colombia

94%

78%

68%

39%

32%

91%

63%

Costa Rica

97%

58%77%

81%

13%

94%

41%

Ecuador

98%

24%

80%

65%

41%

99%

55%

Guatemala

85%

63%

86%

74%

8%

99%

26%

México

97%

36%

54%

27%

27%

98%

48%

Panamá

94%

50%

62%

69%

12%

70%

51%

Perú

98%

64%

84%

69%

23%

100%

60%

Puerto Rico

87%

54%

84%

73%

22%

97%

44%Fuente: IBOPE Media Book 2012

Internet

Proyecciones de inversión publicitaria
para Latam: 2013 y 2014

EN 2013 Y 2014, LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL
MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA.
Zenith Optimedia proyecta un crecimiento del 10% en la inversión publicitaria
en Latam en 2013: el doble del crecimiento de la inversión proyectada para
Norteamérica y el triple del crecimiento proyectado paraEuropa Occidental.

2013

2014

Latinoamérica

10%

9%

Norteamérica

4%

5%

Europa Occidental

3%

3%

Europa Central y Occidental

9%

9.9%

Asia y el Pacífico

7%

8%

Medio Oriente y África del Norte

2.8%

2.3%

Resto del mundo

9.3%

10%

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ
CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES.
Argentina: creció enun 20% en el primer

semestre de 2012 y en un 31,6% en todo 20111

Brasil: creció en un 11% en el primer

semestre de 2012 y en un 8,5% en todo 20112

Chile: creció en un 10,4% en todo 20113
Colombia: creció en un 5% en el primer

semestre de 2012 y en un 8,8% en todo 20114

México: creció en un 14% en todo 20115
Panamá: creció en un 7,7% en todo 20116
Peru: creció en un 16% en...