investigación Nestlé
Páginas: 27 (6642 palabras)
Publicado: 29 de marzo de 2012
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DE NESTLÉ EN COLOMBIA
ERIKA ALEJANDRA CASTILLO
MARYORIE MATERA RUIZ
MAIRA ALEJANDRA HERRERA
INSTRUCTOR: FREDY VÉLEZ NIÑO
CENTRO DE LA TECNOLOGÍA DEL DISEÑO Y LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS 227541GIRARDOT 2011
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Contenido
1. INTRODUCCIÓN 4
2. ENTORNO EXTERNO 5
2.1 ASPECTOS GEOGRÁFICOS 5
2.2 POBLACIÓN 5
2.3 ENTORNO ECONÓMICO: 6
2.4 SITUACIÓN POLÍTICA 10
2.5 ENTORNO SOCIOCULTURAL 11
2.6 ENTORNO TECNOLÓGICO. 15
3. ENTORNO INTERNO 17
3.1 MISIÓN 17
3.2 VISIÓN. 17
3.3 OBJETIVOS. 17
3.4 ANÁLISIS FODA 17
3.5 PRODUCTOS. 19
3.6 CARACTERÍSTICAS YNECESIDADES DEL MERCADO META. 30
3.7 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 31
3.7.1QUALA 31
3.7.2 GRUPO NUTRESA 34
3.7.3 UNILEVER 36
3.7.4 PEDIGREE 36
3.7.5 COLOMBINA: 36
3.7.6 LECHES LÁCTEO INFANTILES. 39
3.8 DE MERCADOTECNIA. 39
3.8.1 PRODUCTO: 39
3.8.2 PLAZA O DISTRIBUCIÓN: 42
3.8.3 PROMOCIÓN: 43
3.8.4 PRECIO: 44
1. INTRODUCCIÓNNestlé la empresa agroalimentaria más grande del mundo con 140 años y con un alto porcentaje de éxito a nivel mundial, desea entrar en el mercado colombiano; obedeciendo a las tendencias del mercado con productos de alta calidad y enfocados a mantener una vida saludable en el consumidor a precios asequibles.
Es por ello que se hace indispensable para la empresa conocer con anterioridad laeconomía, política, aspectos socioculturales, aspectos geográficos, entorno económico y tecnológico de un país, región o cuidad antes de comercializar sus productos. Por este motivo la siguiente investigación tiene como finalidad dar a conocer tanto el entorno externo e interno de la empresa Nestlé en Colombia y concluir si es factible la introducción del portafolio de productos en este país;permitirá identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas en el territorio colombiano y crear estrategias de mercadotecnia.
Es importante identificar que una investigación de mercados ya no sólo se utiliza cuando la empresa tiene problemas, sino para identificar oportunidades en el mercado.
NESTLÉ EN COLOMBIA
2. ENTORNO EXTERNO
2.1 ASPECTOS GEOGRÁFICOS
NOMBRE DEL ESTADO:República de Colombia
CAPITAL: Bogotá D.C
SUPERFICIE
Colombia está ubicada al noroeste de Suramérica con territorio en los dos hemisferios, al occidente la costa Pacífica, al norte la costa Atlántica y al sur cruza la línea ecuatorial, tiene una superficie total de 2.070.408 Km2 distribuidos en 1.141.748 Km2 de área terrestre y 928.660 Km2 en su zona marítima.
Colombia limita con 11 países siendosus fronteras terrestres, Venezuela (2.219 Km), Brasil (1645), Perú (1626), Ecuador (586 Km) y Panamá (266 Km); y sus límites marítimos: Ecuador, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, Jamaica, Haití, República Dominicana y Venezuela.
Colombia está dividida en seis grandes regiones: Andina, Caribe, Pacífica, Orinoquía, Amazonía e Insular, conformadas por 32 departamentos, un único DistritoCapital y 1120 municipios.
2.2 POBLACIÓN
46.044.601 habitantes de los cuales 22.731.299 (49.37%) son hombres y 23.313.302 (50.63%) mujeres.
En el período 2005-2011, la proporción de personas adultas, entre 15 y 59 años, pasó de 60.09% a 67.8% del total de la población. Por otra parte la población adulta mayor pasó de un 8.9% a 10.05%, para el mismo período.
En el período en mención, seobserva una reducción de la proporción de población entre 0 y 14 años, al reducirse del 31% al 28.2%. Para el grupo de población que se ubica entre 65 y más años, ha venido aumentando al pasar de 6.3 % en 2005 a 6.9% en 2011.
El censo de 2005 registró 1.378.884 indígenas, distribuidos en más de 84 Etnias que ocupan 567 resguardos y hablan 75 lenguas diferentes.
El índice poblacional es...
ERIKA ALEJANDRA CASTILLO
MARYORIE MATERA RUIZ
MAIRA ALEJANDRA HERRERA
INSTRUCTOR: FREDY VÉLEZ NIÑO
CENTRO DE LA TECNOLOGÍA DEL DISEÑO Y LA PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS 227541GIRARDOT 2011
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Contenido
1. INTRODUCCIÓN 4
2. ENTORNO EXTERNO 5
2.1 ASPECTOS GEOGRÁFICOS 5
2.2 POBLACIÓN 5
2.3 ENTORNO ECONÓMICO: 6
2.4 SITUACIÓN POLÍTICA 10
2.5 ENTORNO SOCIOCULTURAL 11
2.6 ENTORNO TECNOLÓGICO. 15
3. ENTORNO INTERNO 17
3.1 MISIÓN 17
3.2 VISIÓN. 17
3.3 OBJETIVOS. 17
3.4 ANÁLISIS FODA 17
3.5 PRODUCTOS. 19
3.6 CARACTERÍSTICAS YNECESIDADES DEL MERCADO META. 30
3.7 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 31
3.7.1QUALA 31
3.7.2 GRUPO NUTRESA 34
3.7.3 UNILEVER 36
3.7.4 PEDIGREE 36
3.7.5 COLOMBINA: 36
3.7.6 LECHES LÁCTEO INFANTILES. 39
3.8 DE MERCADOTECNIA. 39
3.8.1 PRODUCTO: 39
3.8.2 PLAZA O DISTRIBUCIÓN: 42
3.8.3 PROMOCIÓN: 43
3.8.4 PRECIO: 44
1. INTRODUCCIÓNNestlé la empresa agroalimentaria más grande del mundo con 140 años y con un alto porcentaje de éxito a nivel mundial, desea entrar en el mercado colombiano; obedeciendo a las tendencias del mercado con productos de alta calidad y enfocados a mantener una vida saludable en el consumidor a precios asequibles.
Es por ello que se hace indispensable para la empresa conocer con anterioridad laeconomía, política, aspectos socioculturales, aspectos geográficos, entorno económico y tecnológico de un país, región o cuidad antes de comercializar sus productos. Por este motivo la siguiente investigación tiene como finalidad dar a conocer tanto el entorno externo e interno de la empresa Nestlé en Colombia y concluir si es factible la introducción del portafolio de productos en este país;permitirá identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas en el territorio colombiano y crear estrategias de mercadotecnia.
Es importante identificar que una investigación de mercados ya no sólo se utiliza cuando la empresa tiene problemas, sino para identificar oportunidades en el mercado.
NESTLÉ EN COLOMBIA
2. ENTORNO EXTERNO
2.1 ASPECTOS GEOGRÁFICOS
NOMBRE DEL ESTADO:República de Colombia
CAPITAL: Bogotá D.C
SUPERFICIE
Colombia está ubicada al noroeste de Suramérica con territorio en los dos hemisferios, al occidente la costa Pacífica, al norte la costa Atlántica y al sur cruza la línea ecuatorial, tiene una superficie total de 2.070.408 Km2 distribuidos en 1.141.748 Km2 de área terrestre y 928.660 Km2 en su zona marítima.
Colombia limita con 11 países siendosus fronteras terrestres, Venezuela (2.219 Km), Brasil (1645), Perú (1626), Ecuador (586 Km) y Panamá (266 Km); y sus límites marítimos: Ecuador, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, Jamaica, Haití, República Dominicana y Venezuela.
Colombia está dividida en seis grandes regiones: Andina, Caribe, Pacífica, Orinoquía, Amazonía e Insular, conformadas por 32 departamentos, un único DistritoCapital y 1120 municipios.
2.2 POBLACIÓN
46.044.601 habitantes de los cuales 22.731.299 (49.37%) son hombres y 23.313.302 (50.63%) mujeres.
En el período 2005-2011, la proporción de personas adultas, entre 15 y 59 años, pasó de 60.09% a 67.8% del total de la población. Por otra parte la población adulta mayor pasó de un 8.9% a 10.05%, para el mismo período.
En el período en mención, seobserva una reducción de la proporción de población entre 0 y 14 años, al reducirse del 31% al 28.2%. Para el grupo de población que se ubica entre 65 y más años, ha venido aumentando al pasar de 6.3 % en 2005 a 6.9% en 2011.
El censo de 2005 registró 1.378.884 indígenas, distribuidos en más de 84 Etnias que ocupan 567 resguardos y hablan 75 lenguas diferentes.
El índice poblacional es...
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