Investigación Palacio De Hierro

Título:

Comunicación y Cultura: Formación de identidad y estética femenina en México, y su relación con la representación de estereotipos reproducidos en la campaña publicitaria Palacio de Hierro 2009.

Introducción:

Actualmente nos encontramos en un país donde la mujer está en una búsqueda constante de cambio, placer, novedad, en donde prevalece el constante empeño por dejar de ser elsexo débil. Sin embargo, tal parece que la mujer sigue siendo más propensa a ceder a muchas d las presiones sociales y estéticas propias del individualismo moderno; la mujer, en medio del a moda y la novedad sucumbe al deseo de agradecer, sorprender, confundir y parecer joven, mostrando una estética tanto cultural como psicológica.

Ambos sexos se encuentran indudablemente cruzados por lasconvenciones sociales de su entorno, pero la mujer ha sido sin duda la que más ha padecido tal presión, ya que un cuerpo que no encaja en los códigos culturales es fácil que sea rechazado; el propio vestir es resultado de prácticas socialmente constituidas, convirtiéndolo al cuerpo en un centro de trabajo, a través del ejercicio, las dietas, las cirugías, etc., algo sobre todo visible en las sociedadescapitalistas, en donde influyen los factores de compra, el consumo, el poder adquisitivo y el gusto.

La publicidad ha jugado un rol central al ser uno de los principales agentes encargados de difundir ideales y patrones de belleza que poco tienen que ver con la realidad que circunda en el país.

La publicidad mediática, sobre todo donde se toma la imagen de la mujer para presentar algúnproducto o servicio, es muy variada; sin embargo, por la misma fugacidad que implica la vida en la ciudad es difícil que alguna campaña permanezca en los medios por demasiado tiempo y que se caracterice por ser una publicidad dirigida de mujeres hacia mujeres y ha significado, para ciertos estratos sociales de nuestro país, un modelo a seguir en términos de moda y estilo; como la campaña de Palacio deHierro que ha sobrevivido a todo ello y más aún lo ha venido trabajando desde antes, para acoplarse y de alguna manera adueñarse del mercado mexicano con su frase: “Soy totalmente Palacio”.

Esta investigación tiene como utilidad el reconocer las diferentes transformaciones sociales, principalmente de identidad y estética del género femenino; que se ha ido construyendo y su relación con la maneraen que se presenta la campaña publicitaria de la empresa Palacio de Hierro, con el fin de ubicar los puntos clave de su éxito a pesar de la que la estética de la mujer mexicana no tenga que ver con aquellas que aparecen en estos anuncios publicitarios.

Además de establecer e intentar definir la manera en que los medios de comunicación intervienen en este proceso de difusión y expansión dedicha publicidad, explicando el uso lingüístico de las frases que se utilizan y exponer los diferentes métodos técnicos de transmisión; haciendo un análisis tanto discursivo como semiótico de esta campaña, se reconocerán las diferentes perspectivas comunicativas que pueden tener. Con la finalidad de que se tenga un panorama de los recursos utilizados por estas campañas para llegar a la población másfructífera del mercado nacional: la mujer.

Pudiendo dar al campo laboral comunicativo la perspectiva de innovación, actualización e integración de contenidos dentro de las campañas publicitarias, a partir del análisis del constante cambio en la cultura mexicana actual.

El tema se estableció en tanto la preocupación de la ruptura cultural que existe dentro del país y cómo las mujeres, al serla fuente primordial de consumo, caen inmersas dentro de este mundo lleno de cambios y superposiciones estéticas de la vida moderna. Además de intentar definir el papel tanto de los medios de comunicación como de las campañas publicitarias que provocan esta reacción en cadena del consumismo.

Pero también tratar de explicar cómo los medios de comunicación han jugado un papel fundamental a...