investigación publicitaria










UNIVERSIDAD PRIVADA “ANTENOR ORREGO”
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN





RESUMEN

El presente informe consiste en mostrar los puntos importantes sobre la investigación publicitaria, ya que es un tema de suma importancia porque designa una serie de técnicas que se ocupan de los distintos aspectosrelacionados con el proceso de la comunicación publicitaria y de sus efectos en los consumidores.
Normalmente se divide en tres grandes áreas: la investigación socioeconómica de la publicidad, la investigación de los mensaje publicitarios y la investigación de medios de, sus tres variables: la económica, emocional y psicológica. Así también como su relación con la investigación de medios; otros puntostambién serán tocados son sus tres grandes áreas de investigación, mencionando sus diversas disciplinas y las distintas formas de difusión.


INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

La investigación publicitaria, es una forma de investigación de mercadotecnia que se concentra en la plantación, la preparación y la colocación de la publicidad, es decir, cualquier investigación dirigida por una agencia depublicidad es investigación publicitaria.
Es aquella investigación que se ocupa del estudio de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.
La investigación tiene contacto con el proceso de la publicidad en varios puntos, se emplea mucho como auxiliar para que el mercadologo determine a que segmento de mercado se dirigirá. La investigación desempeña lafunción de ayudar a los creativos a comprender a los integrantes del público a quienes los anuncios transmitirán algo; así como los puntos sensibles que hay que tocar. También se emplea para tomar decisiones de continuar, o no, a fin de establecer cuando es hora de destacar un anuncio ya muy visto, así como la evaluación del desempeño de una agencia de publicidad.
Así la investigación publicitariase emplea para evaluar la publicidad. La investigación no es magia ni verdad absoluta, los aspectos de confiabilidad, validez, credibilidad y significado deben de considerarse seriamente, cuando se emplee la publicidad con objeto de tomar decisiones importantes.
La investigación para el desarrollo de la publicidad se emplea para crear oportunidades y mensajes publicitarios. Contribuye a que losequipos creativos y de servicios a clientes imaginen cosas, como el lenguaje coloquial, y el perfil del publico objetivo. Proporciona información determinante a fin de que los creativos produzcan anuncios reales. Así se realiza en los inicios del proceso, de modo que cuente con la oportunidad de influir en la forma final con que los anuncios aparecerán.


COMPRENDE 3 ÁREAS DE ESTUDIO:INVESTIGACIÓN SOCIO ECONÓMICA DE LA PUBLICIDAD:
(Comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).
INVESTIGACIÓN DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS:
(Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto),expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).
INVESTIGACIÓN DE MEDIOS:
Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son; difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido de los medios de comunicación,inversión.


TIPOS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

Hay dos tipos de investigación, personalizados y sindicados. la investigación se lleva a cabo a medida para un cliente específico para atender las necesidades que los clientes. Sólo que el cliente tiene acceso a los resultados de la investigación. Investigación sindicada es un estudio de investigación llevado a cabo solo por una empresa de...