Investigación Telenovelas Mexicanas

Protocolo de Investigación

Diálogos e imágenes ocultas:
Los mensajes subliminales y la publicidad encubierta en las telenovelas mexicanas
Planteamiento de problema
La televisión ha sido y sigue siendo un medio de comunicación que penetra en la sociedad mexicana, transmitiendo producciones que acaparan la atención del tele-espectador. Desde sus inicios, con Televicentro en Canal 2 y Canal 5,el fin de la televisión en México ha sido buscar un beneficio propio, lo cual cuenta con una aceptación por parte del público televidente. Aceptando lo que presenta la televisión, el público la ha hecho un poder más dentro de nuestro país.
La televisión mexicana está en manos de un duopolio, el cual se constituye por Televisa de Emilio Azcárraga Jean – fundada el 8 de enero de 1973, después dela unión de los canales 2, 5 y 8 en Telesistema Mexicano – y Televisión Azteca, dirigida por Ricardo B. Salinas Pliego. La existencia de un duopolio mediático, deja fuera cualquier otro tipo de canal que no pertenezca a estas televisoras y por lo tanto, omite otro tipo de información para la sociedad.
El gobierno mexicano también juega un papel muy importante dentro de este problema, pues,desde los inicios de la televisión, Emilio Azcárraga Vidaurreta tuvo una gran relación con Adolfo Ruiz Cortinez, presidente de la República en ese entonces, quien le dio concesiones para formar lo que hoy es Televisa.
En asociación con ambas televisoras, el gobierno emite los mensajes que quiere dar a través de diferentes artistas famosos y líderes de opinión, los cuales son seguidos por muchaspersonas, aceptando las ideas presentadas por el actor o actriz o el líder de opinión creyendo que son suyas. Al hacer esto, los diferentes partidos políticos o el mismo Presidente se respaldan en estos artistas y líderes de opinión buscando el respaldo popular de sus acciones.
La investigación se centrará en los mensajes subliminales¹ o la publicidad encubierta² expuestos en las telenovelas yasea por medio de diálogos, por imágenes, acciones o productos. “Algunas investigaciones psicológicas, tanto de laboratorio como aplicadas, han demostrado que la presentación de estímulos subliminales puede afectar el sujeto a nivel cognitivo, afectivo y conductual” (Merino, 172). Por esto la televisión, por órdenes y respaldo del gobierno, influyen en las decisiones políticas y/o sociales de losciudadanos, y debido al mismo motivo esta investigación tiene como propósito en un largo plazo en dar a conocer cómo reaccionan los televidentes.
Los diferentes mensajes subliminales o publicidad encubierta se han dado a lo largo de la historia, desde mensajes utilizados para comprar un producto, hasta presentar el producto como tal, así como para aceptar a una comunidad (homosexuales, mujeres,jóvenes, etc.) o una idea (política, religiosa o social). Estos mensajes han sido más evidentes en los últimos años, presentados principalmente en las telenovelas, pues es ahí donde la persona se engancha con la historia y tiende a imitar la conducta del personaje preferido.
Las telenovelas son un género dramático dentro de la televisión con gran impacto. Rubén Jara nos explica que la telenovelalatinoamericana, cuenta una historia de amor. La trama se debe basar en cómo alcanzar o mantener es amor, que para los personajes es imposible, ya sea por su estatus social o por los lazos de sangre, entre otros problemas.

1 “Subliminal significa por debajo del umbral de la conciencia, no consciente. La percepción subliminal puede ser entendida como la capacidad del organismo para responder aestímulos acerca de los cuales no tenemos conocimiento” (Merino, 172).
2 “Aquella forma de publicidad que supongo la presentación verbal, visual o sonora, dentro de los programas […] que ofrezca bienes y servicios y que tenga […] propósito publicitario y puebla inducir al publico a error en cuanto a su naturaleza” (Miguel Gallardo párr. 7).
Se incluye también en la mayoría de las telenovelas...