Investigación

Nuevas tendencias en la Investigación de Mercados
Como bien sabemos la investigación de mercados es la herramienta necesaria para el ejercicio del Marketing que parte de un extenso análisis dealgunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permitiendo generar un diagnóstico acerca de los recursos y posibles oportunidades a aprovechar, asimismo, de ciertos aspectos amejorar.
Existen diversos tipos de investigación, teniendo como principales la Investigación cualitativa, cuantitativa y de campo, que ayudan a adquirir información relevante y necesaria parapoder tomar una decisión. Sin embargo, hoy en día, debido a los cambios en el mundo del Marketing e, incluso, cambios en el consumidor esto se va dejando de lado y van apareciendo mejores herramientaspara mejores resultados. A continuación, se detallará ciertas tendencias que tomando forma.

1. Neuromarketing
Debido a la rápida adopción de nuevas tecnologías, estos cambios que se viven enla sociedad se aceleran y se consolidan, modificando por completo las maneras de informarse, formarse, comprar y divertirse. Las empresas necesitan conocer mejor a sus consumidores, saber qué lesmotiva, lo que sienten, lo que experimentan y sobre todo lo que compran. Entonces, una forma de conseguir dicha información es con el Neuromarketing que cobra cada vez más importancia ya que las técnicasoff y online resultan claves para la toma de decisiones estratégicas.
El Neuromarketing, consiste en una aplicación de la neurociencia al ámbito del marketing, que tiene como objetivo estudiarlos efectos de la publicidad en el cerebro humano. Pese a que es muy costoso, la gran aportación de este sistema de investigación de mercado respecto a los más tradicionales es que, gracias a él, seobtienen respuestas verdaderas, sin estar condicionadas por múltiples factores. Además, es compatible con otras técnicas como el focus group y las entrevistas personales.
Por último, el...