Investigaci n de Marketing

COLEGIO NACIONAL EXPERIMENTAL MARÍA ANGÉLICA IDROBO


Investigación sobre el Marketing



Primero de Bachillerato Internacional



NOMBRE: CARLA GUALLPA



Licenciada Elena Pazos















Introducción:
“El objetivo del marketing es conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio le queda y se vende solo”Peter Drucker.
En la actualidad se da mucho valor al marketing o mercadotecnia, vemos en las empresas que es uno de los departamentos más importantes y donde se ven disminuido su presupuesto, este departamento es clave, es como el timón de una empresa por ofrecer momentos positivos de la verdad y por generar una prescripción del producto, en el cual un buen producto no se vende por ser el mejorsino porque posee una muy buena descripción del mismo.

Desarrollo:
¿Qué es el marketing?
En término generales, el marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los mercados a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr eléxito en los mercados actuales. Por ese motivo, resulta indispensable que todas las personas que son parte (directa o indirectamente) del área comercial de una empresa u organización, conozcan a profundidad cuál es la Definición del marketing, según diversos expertos en la materia:
Para Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienenlo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que elproductor presta al consumidor o cliente".
Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
Para John A. Howard, de la Universidad deColumbia, "el marketing es el proceso de: 
1) Identificar las necesidades del consumidor
2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir
3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa.
4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor
5) Comunicardicha conceptualización al consumidor"
Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), "el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..." 
En base a estas definiciones se puede plantear una síntesis de la misma la cual sería: El marketing es un sistema total deactividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización.

La evolución del marketing:
Primera Fase.-
En una primera...