Investigaci n de mercado

Investigación de mercado

- Método más sistemático y objetivo que el anterior
- Recolección de información relevante para ayudar a
la toma de decisiones o para probar o refutarhipótesis sobre un mercado específico.
- Se utilizan encuestas, experimentos, etc.
- Puede ser un paso necesario para la aplicación y
uso de cualquiera de los métodos restantes.
- Es flexiblepara seleccionar y diseñar la metodología
que más se adecue al problema en estudio.

El proceso de investigación de mercados

Definir el
problema y los
objetivos de
investigación

Crear elplan de
investigación

Implementar el
plan de
investigación

Lionel E. Pineda L. - URL - Ingeniería

Interpretar e
informar los
hallazgos

MODELOS CAUSALES
-Proyectan el mercado sobrela base de antecedentes cuantitativos históricos
- Suponen que los factores condicionantes del comportamiento histórico de
alguna o todas las variables del mercado permanecerán estables- Una variable depende de muchas causas o factores que explican su
comportamiento
Son :
Modelo de regresión
Modelo econométrico
Método de encuestas de intenciones de compra
• Modelo deinsumo producto

• Modelos de pronósticos causales: estimar las variables
causantes de los cambios sobre la variable
dependiente.

El análisis de regresión es una técnica para investigary modelar la relación
entre variables. Aplicaciones de regresión son numerosas y ocurren en casi
todos los campos, incluyendo ingeniería, la física, ciencias económicas,
cienciasbiológicas y de la salud, como también ciencias sociales.

 Método de encuestas de Intenciones
de Compra:

 Modelo de Insumo-Producto:
» identifica las relaciones interindustriales que
seproducen entre sectores de la economía,
descomponiendo la demanda entre bienes
finales e intermedios y establece sus relaciones
utilizando los coeficientes técnicos

Econométrico: