INVESTIGACI N DE MERCADOS ENTREGA FINAL

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TEMA: PRIMERA ENTREGA DE PROYECTO
PROFESOR: MOISES NUÑEZ ROSAS
ALUMNO: GILBERTO MEDINA ZAVALA
SÉPTIMO CUATRIMESTRE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
PLAN EJECUTIVO SABATINO VESPERTINO

Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 2
OBJETIVO............................................................................................................................................. 2
HIPOTÉSIS ............................................................................................................................................ 2
FUENTES PRIMARIAS....................................................................................................................... 3
FUENTES SECUNDARIAS .................................................................................................................. 3
SEGMENTACIÓN DE MERCADO........................................................................................................... 4
ENCUESTA........................................................................................................................................... 5

INTRODUCCIÓN
A través de este proyecto se pretende introducir una gama de productos de
marca propia, productos de primera necesidad y de buena calidad que en los
últimos años han tenido éxito para muchas empresas.
El capital para dicho proyecto está aportado por los 3 comercializadores más
grandes de la región como lo son, Desarrollo Comercial Abarrotero,Productos de
Consumo Z y Abarrotera el Duero quienes aportan el capital en partes iguales y en
unión comercializar estos productos y hacer frente a las marcas propias de
autoservicios.

OBJETIVO
Se pretende llegar al canal tradicional de la región 4 Bajío con una marca
innovadora, de precio bajo y calidad alta la cual se llamará “Máxima”, dicha marca
maneja Aceites Comestibles, Arroz, azúcar,Limpiadores domésticos, papel
higiénico y pañales desechables.
Se pretende una campaña de promoción y catalogación así mismo se pretende
una venta igual o mayor a 10 millones de pesos mensuales.

HIPOTÉSIS
Ho: El consumidor que acude a las tiendas de abarrotes tradicionales y de minisúper está buscando productos básicos a menor costo independientemente de la
marca.

H1: Los productos de marca propiaestán ganándole terreno en el mercado a las
marcas ya conocidas.

FUENTES PRIMARIAS
Bajo el método de observación se tiene que aproximadamente el 70% de nuestros
clientes manejan al menos 1 producto de alguna marca propia, incluso algunos
compran marcas que se venden en autoservicios como Great Value de Aurrera, y
otras de clubes de precio como Members Mark de SAMS o KIRKLAND de
COSTCO.
También sepudo observar que los productos que predominan en marcas propias
son Arroz, Aceite comestible, Agua embotellada, Papel Higiénico, Azúcar, Cremas
para café y detergentes líquidos.

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La marca que impulsaremos se llama Máxima,
y esta iniciara la
comercialización de los siguientes productos:
Arroz en 2 variantes
-Delgado
-Grueso
Aceite Comestible 2 tamaños
-900 ml
-500ml
Azúcar 1 kg
Papel Higiénico 2presentaciones
-Paquete de 4 rollos de 400 hojas dobles
-Paquete de 6 rollos de 600 hojas dobles
Limpiadores Domésticos
-4 Aromas en presentación de 1lto
Pañales Desechables 4 presentaciones
-Chico, Mediano, Grande y jumbo en conteos de 38pzs

FUENTES SECUNDARIAS
INTERNAS
Después de analizar información compartida entre los 3 socios comerciales para
crear esta marca se obtiene una cartera de 3400clientes registrados identificando

de antemano que no se traten del mismo al ser competencia entre sí y para esto
se empataron las razones sociales dadas de alta en el sistema de las 3 empresas.
Se obtiene que el promedio de venta mensual de productos donde participará la
marca propia es:
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Arroz (todas las marcas) 10 millones
Aceite comestible(Todas las marcas) 14 millones
Azúcar...