Investigaci N Del Estilo De Vida

­­­


1.1.1
1.1.2
Universidad Autónoma de Santo Domingo
UASD


Sustentantes

Eliana Feliz Fortuna 100004485
Jhanoy Matos Polanco 100085966
Yermil Vallejo Montero 100063166
Yanna Fernández Sánchez 100095377
Liliana Cueto Santana 100093674
Roberto Martínez Medrano 100094705


Tema
“Investigación Del Estilo de Vida”
Segmento de los TradicionalesAsignatura
Investigación de Mercados II
Mer-321


Profesora
Gisell Duvergé Ferreira

Sección
03


Martes, 2 de Abril del 2013
Santo Domingo, RD

ÍNDICE



Resumen Ejecutivo…………………………………………………………………..... 5

Capítulo I
Marco Introductorio
1.1 Alcance y Límites de la Investigación………………………………………….. 7
1.2 Planteamiento del Problema………………………………………………………. 8
1.3 Preguntas de laInvestigación ……………………………………………….……. 9
1.4 Objetivos de la Investigación……………………………………………………… 10
1.4.1 Objetivo General
1.4.2 Objetivos Específicos
1.5 Justificación………………………………………………………………………………..11

Capítulo II
Marco Teórico- Conceptual
2.1 Concepto de Investigación del Estilo de Vida………………………………….13
2.2 La Segmentación por Estilos de Vida y Psicográfica………………………..14
2.3 Perfil del Estilo de Vida:Estilos de Vida según Yankelovich y el SRI…
2.4 Perfil del estilo de vida de los Tradicionales (adultos mayores de 60 años en República Dominicana)……………………………………………………. 17-18

Capítulo III
Metodología
3.1 Tipo y Diseño de la Investigación………………………………………………... 20
3.2 Población Meta………………………………………………………………………..…. 20
3.3 Técnica de Muestreo…………………………………………………………………… 20
3.3.1 Tamaño de laMuestra……………………………………………………………. 21
3.4 Técnica de Estudio……………………………………………………………………… 21
3.5 Instrumento……………………………………………………………………………….. 21
3.6 Tratamiento de la Investigación………………………………………………….. 21


Capítulo IV
Presentación de Resultados y el proyecto Club mis viejos Amigos
4.1 Tablas y Gráficos……………………………………………………………………..23-32
4.2 Presentación de Proyecto……………………………………………………….. 33-40Conclusión………………………………………………………………………………… 41
Bibliografía………………………………………………………………………………. 42
Anexos

















Resumen Ejecutivo

El presente informe de investigación del Estilo de Vida se realizó mediante una investigación hecha a los adultos mayores (segmento de los Tradicionales) considerando cuatro variables básicas, actividades, intereses, opiniones y demografía.

Nos enfocamos básicamente en éste estilo de vida pues consideramos que en nuestro país no se le ha dadola importancia que tiene el referido segmento. Los Estilos de Vida son muchos y se refieren a las formas distintivas de la vida de una sociedad o de alguno de sus segmentos. Para ésta investigación nos planteamos una meta y objetivos a lograr, procedimos a partir de un Sondeo Exploratorio, que incluyó una muestra de 60 personas de edad adulta, de clase media alta en la Ciudad de Santo Domingo.Todos los esfuerzos realizados, al final dieron su fruto, desde el primer momento en el sondeo que realizamos, orientamos a las personas hacia el tema que nos interesaba, y obtuvimos como resultado el “Club mis viejos Amigos”, en donde los Adultos Mayores pueden disfrutar de un ambiente natural, sano y relajante, con la compañía de personas de su misma edad. Un lugar en donde disfrutaran realizandoactividades sumamente gratificantes y gozarán de tertulias edificantes.









CAPÍTULO I
MARCO INTRODUCTORIO















Capítulo I
Marco Introductorio


1.1 Alcance y Limitaciones

La presente investigación de Estilo de Vida abarca el segmento de los Tradicionales mayores de 60 años, de clase media alta, divididos igualmente en hombres y mujeres, en Santo Domingo, RD.1.2 Planteamiento del Problema

El Segmento de Adultos Mayores en República Dominicana es un mercado olvidado, es bien conocido que la mayoría de los productos y/o servicios que salen al mercado cada año van dirigido a los segmentos más jóvenes de la sociedad. En nuestro país, el mercado de los Adultos Mayores es un mercado...