INVESTIGACI N EXPLORATORIA FOCUS GROUP AGT 29 PADEL

Investigación Exploratoria
“Focus Group”

Sandra Patiño
Sofía Téllez
Sonia Rojas

Pádel

PROYECTO: Queremos hacer esta investigación porque requerimos
saber si el pádel sería un deporte de elección como práctica
deportiva o actividad de esparcimiento en Bogotá.

BRIEF
PADEL

OBJETIVO GENERAL
Recolectar la información necesaria para diseñar la estrategia de
mercadeo orientada a impulsar ypromover la práctica del deporte
Pádel en Bogotá.
 
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Sondear el nivel de conocimiento de este deporte.
• Recolectar la información relevante para orientar la estrategia a
un número de personas potenciales que puedan llegar a practicar
Pádel en Bogotá.
• Establecer la estrategia de comunicación que permita atraer,
captar y fidelizar los clientes potenciales con la empresa
promotoradel deporte Pádel.
• Determinar la disposición de inversión en recursos para la
práctica del deporte.

METODOLOGIA
• Tipo de Investigación: Investigación exploratoria con
técnicas cualitativas.
• Técnica: Sesión de grupo. “focus group”
• Técnicas proyectivas:
1. Globo
2. Collage
3. Frases Incompletas
4. Preguntas al azar
•. Muestreo: No probabilístico por conveniencia.
•. Tamaño de la Muestra:Seis integrantes.

TÉCNICA No 1 - GLOBO
 Queremos a continuación se imaginen en un globo aerostático,
y allí tienen la misión dejar caer uno a uno los siguientes
aspectos:
• Estado físico
• Salud mental
• Diversión
• Competitividad
• Salir de la rutina
• Interacción social.
 
Explique ¿Por qué dejo la última opción?

Diversión

• Patricia: “D, yo creo que si a uno le gusta o se divierte con lo queuno hace pues cualquier cosa la
salud mental, la interacción con las personas va a estar bien.”

Interacción
Social

• . David: “I.S. cuando me siento como aburrido; si no tienes alguien con quien charlar con quien
hablar y si no puedes interactuar con otras personas no tienes una posible vida que digamos”.

• ”Andrés: “D, siempre tiene que divertirse en todo lo que hagas tienes que divertirte.”• .Milena: “S.M. uno tiene que estar mentalmente saludable para acoger las que uno arrojó
anteriormente.”
• Héctor: “S.M. cuando hago alguna práctica deportiva principalmente el foco es salir de todo lo que
tengo en el trabajo.”
• Juan: “S.M. porque si yo tengo, dispongo de una buena salud mental yo puedo recuperar las demás,
las otras cosas que ya arrojé.”

Salud
Mental

• Hallazgos: De los seisintegrantes, tres (3) dejaron como última opción
la “Salud Mental”, dos (2) la “Diversión” y uno (1) la “Interacción Social”.

RESULTADOS TÉCNICA No 1 - GLOBO

RESULTADOS TÉCNICA No 1 - GLOBO
Conclusión:
• Asocian la salud mental a la práctica deportiva, se
concluye la necesidad de hacer algún deporte y poder
“descargarse” para tener una vida más tranquila.
• La diversión también es un factorque destaca el grupo
y lo consideran importante para estar “entretenidos” y
poder pasarla bien.

RESULTADOS TÉCNICA No 2 - COLLAGE
En la siguiente actividad en equipos de 3 personas, les vamos a hacer entrega
de una serie de revistas en donde deberán elegir, recortar y pegar en dos hojas
diferentes lo siguiente:
En la hoja 1:

 

Piensen
en
aspectos
relacionados
con
el
deporte. Aquí relacionenimágenes,
bien
sean
positivas o negativas que
se asocien con la práctica
deportiva.

En la hoja 2:
Piensen en cualquier
actividad
que
pueda
realizar en su tiempo libre.
Aquí deben relacionar
cualquier actividad lúdica
que llega a su mente.

Describa brevemente de acuerdo con la actividad realizada, ¿Cuál
fue el aspecto que más llamo su atención?

RESULTADOS TÉCNICA No 2 – COLLAGE
Grupo No 1.Verbatims:

“Para todas las actividades o para muchas de las actividades se
necesita tener dinero”

“Algo perjudicial para el tiempo libre, es estar trabajando
mucho tiempo de nuestra vida, que no le dedicamos tiempo a
las cosas importantes para nosotros”

“Muchas personas nos dedicamos es a dormir”.

RESULTADOS TÉCNICA No 2 – COLLAGE
Hallazgos Grupo No 1.

Deporte:
Como aspectos positivos
destacaron...