Investigaci N Publicitaria

Investigación publicitaria
Los estudios de mercado son una herramienta muy poderosa para los publicistas y los directores en comunicación, ayudan a tomar decisiones a todos los niveles, desde los ejes de comunicación a la parrilla de programación. Veamos todo lo que la investigación publicitaria puede hacer.
Toda investigación publicitaria debe comienzar por un análisis previo:
Valorescomunicativos del producto o de la marca.
Listado de todo lo que se ha dicho hasta ahora.
Y de lo que podría decirse.
Estructura del mercado
Crecimiento
Marcas que operan en este mercado
Tendencias de estas marcas
Posicionamiento y participación de cada marca
Brand equity
Perfil del público objetivo
Inversiones publicitarias en el sector y
Análisis de contenidos
Tras el análisis previo, pasaremos a ladefinición de objetivos comunicativos, sin olvidar que para ello primero debemos comprender el planteamiento estratégico – es decir, los objetivos a conseguir por la comunicación siempre estarán supeditados a la estrategia de marketing de la compañía.
Y también debemos tener claros los ejes de comunicación de la marca:
¿Qué queremos que la gente piense de la marca?
¿Cuál es la idea más importante acomunicar?
¿Por qué la gente debe creernos y comprarnos?
Ahora ya estamos preparados para enfocar la investigación ¿pero qué estudios de mercado están a disposición del director de comunicación o del publicista? Bueno, pues todos estos:
Estudios pre-campaña de comunicación
Estudios cualitativos para encontrar insgihts.
Estudios etnográficos – netnográficos.
Test de concepto de comunicación.
Pre –test cualitativo
Pre – Test cuantitativo
Estudios en campañas
Impacto diario en campañas online
Estudios post-campaña de comunicación
Post – test publicitario cualitativo
Post – test publicitario cuantitativo
Recall 24 horas
Tracking publicitario
Cálculo del ROI

Pretest publicitarios
LOS PRETEST PUBLICITARIOS: UN CONFLICTO CON LAS AGENCIAS.
La publicidad es una inversión millonaria del anuncianteque exige un duro trabajo por parte del publicista.
El test de publicidad, y sobre todo el pretest, se mira frecuentemente con desconfianza por parte de los creativos o se plantea y utiliza de forma inadecuada por parte del anunciante.
Desde las agencias se miran los pretest como intrusiones con poca credibilidad. Para Marketing, para las agencias y para los técnicos en investigación cualitativa,los pretest plantean un triple problema:
Un conflicto profesional: un área profesional, la investigación cualitativa, entra en otra, la creación publicitaria, y, parece ser (o al menos así se sienten los publicitarios) la “juzga”.
Un problema técnico: En opinión de los publicitarios, escasean procedimientos que avalen los resultados de los tests publicitarios. Puesto en otros términos, lainvestigación cualitativa puede irrumpir en el trabajo de los profesionales de la publicidad sin respaldo teórico y técnico suficiente. Es decir sin la adecuada validez y fiabilidad.
Un problema de manipulación: La investigación cualitativa se presta, en ocasiones, a servir intereses ajenos al objeto mismo de investigación, tanto por parte de las agencias de publicidad como de los responsables demarketing.
POS TEST:
Encuestas   focalizadas en un número acotado de variables “clave” para evaluar la eficacia de su campaña publicitaria y por tanto la permanencia, renovación o retiro de su pauta.
Las Encuestas de Post‐test Publicitario OC permiten a su empresa disponer de una medición cuantitativa del impacto de su campaña publicitaria, permitiéndole evaluar su eficiencia en términos de:  a) nivel derecordación de pauta; b) agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria; c) nivel de comprensión; d) impacto en la imagen de la marca;  e) impacto en actitud de compra.
Principales Contenidos presentes en Post‐Test Publicitario
1) Recordación Espontánea de Publicidades para Categoría Investigada
¿Le pediría que me mencione espontáneamente los primeros anuncios publicitarios que recuerde de...