Investigacio N DE MERCADOS
Páginas: 7 (1614 palabras)
Publicado: 29 de abril de 2015
INVESTIGACION DE MERCADOS
Por Kevin Yorde el juego de Hollywood
Copresidente de operaciones de nielasen NRG con sede en los Ángeles, graduado por la escuela de derecho de la USC y miembro de la abogacía de california. Se especializo en fusiones y adquisiciones de conglomerados multinacionales de medios de comunicación.
Fundo la compañía teatral miranda en new york, donde se graduó en elprograma de producción de películas de Piter Stark en la escuela de cine y televisión de l USC. Se unión a NRG como analista, fue nombrado director de la división internacional, después vicepresidente ejecutivo y analista jefe de la compañía y posteriormente copresidente de operaciones.
¿qué herramientas de investigación utilizan los estudios para lanzar estratégicamente una película al mercado conel fin de asegurar que su potencial se maximice?
La clave esta en comprender al consumidor aficionado al cine, lo que desea en un momento determinado y los factores que influyen en su comportamiento.
Una películas es un producto extremadamente pacedero, lanzado a un mercado duro, intensamente competitivo, ya sea en estados unidos o en el extranjero. En un año normal, las distribuidoras de losgrandes estudios lanzan cerca de 200 películas
Hay temporadas cargadas y aun mas recargadas. En estados unidos cada fin de semana es un fin de semana de estreno, con películas que afronten algún tipo de competencia, películas de continuidad o películas de genero diferente. El éxito de ellas depende del lanzamiento del producto durante el importantísimo primer fin de. En una campaña cinematográfica,si una película no tiene un rendimiento fuerte el primer fin de semana no hay segundo fin de semana.
Una de las herramientas que usan los distribuidores y cineastas para informar de los lanzamientos de estos productos es la investigación de mercado, esta se dirige a las fuerzas de mercado a las que una película se enfrentara cuando sea ofrecida al publico, su objetivo es en primer lugarproporcionar información para ayudar a maximizar el efecto de los materiales publicitarios y el marketing general de una película y en segundo lugar proporcionar a los cineastas una reacción constructiva, una herramienta adicional para ayudarles a contar su historia del mejor modo posible. La investigación debe ser enjuiciable para ser útil. También debe tener por objeto simular el modo real en que losencuestados experimentan una película o busquen información sobre ella.
Cada división de marketing de un estudio tiene un departamento de investigación de mercado, con ejecutivos sénior responsables de comprender los factores que influyen en las decisiones del consumidor y aconsejando la división sobre como posicionar o reposicionar los materiales de los medios de comunicación y de marketing cuandouna campaña despega o se despliega de acuerdo al plan acordado con antelación. Además el departamento obtiene una respuesta sobre las películas y el grado en el que satisfacen el publico interesado en verlas. Esto ayuda a los cineastas a ajustar su visión con el fin de asegurase que están comunicando algo del modo mas efectivo posible.
Nielsen NRG es el estándar de la industria. Fue fundada en1978 y es la compañía líder de investigación de mercado y asesoría al servicio de la industria en el cine, ocupándose en el marketing de películas de estreno en todo el mundo. Los años de experiencia de NRG y la base de datos acumulada por su trabajo en el campo cinematográfico permite diseñar servicios de investigación y asesoría para requisitos demográficos, sociograficos, geográficos específicosen estados unidos y en todo el mundo
COMERCIALIDAD Y REPRESENTATIVIDAD:
La comercialidad analiza lo que atrae al publico a una película determinada. Las herramientas que evalúa la comercialidad miden el potencial para generar interés de los materiales de la película como spots, preestrenos en un cine, posters o anuncios impresos. La comercialidad proporciona una pieza clave del puzzle sobre...
Por Kevin Yorde el juego de Hollywood
Copresidente de operaciones de nielasen NRG con sede en los Ángeles, graduado por la escuela de derecho de la USC y miembro de la abogacía de california. Se especializo en fusiones y adquisiciones de conglomerados multinacionales de medios de comunicación.
Fundo la compañía teatral miranda en new york, donde se graduó en elprograma de producción de películas de Piter Stark en la escuela de cine y televisión de l USC. Se unión a NRG como analista, fue nombrado director de la división internacional, después vicepresidente ejecutivo y analista jefe de la compañía y posteriormente copresidente de operaciones.
¿qué herramientas de investigación utilizan los estudios para lanzar estratégicamente una película al mercado conel fin de asegurar que su potencial se maximice?
La clave esta en comprender al consumidor aficionado al cine, lo que desea en un momento determinado y los factores que influyen en su comportamiento.
Una películas es un producto extremadamente pacedero, lanzado a un mercado duro, intensamente competitivo, ya sea en estados unidos o en el extranjero. En un año normal, las distribuidoras de losgrandes estudios lanzan cerca de 200 películas
Hay temporadas cargadas y aun mas recargadas. En estados unidos cada fin de semana es un fin de semana de estreno, con películas que afronten algún tipo de competencia, películas de continuidad o películas de genero diferente. El éxito de ellas depende del lanzamiento del producto durante el importantísimo primer fin de. En una campaña cinematográfica,si una película no tiene un rendimiento fuerte el primer fin de semana no hay segundo fin de semana.
Una de las herramientas que usan los distribuidores y cineastas para informar de los lanzamientos de estos productos es la investigación de mercado, esta se dirige a las fuerzas de mercado a las que una película se enfrentara cuando sea ofrecida al publico, su objetivo es en primer lugarproporcionar información para ayudar a maximizar el efecto de los materiales publicitarios y el marketing general de una película y en segundo lugar proporcionar a los cineastas una reacción constructiva, una herramienta adicional para ayudarles a contar su historia del mejor modo posible. La investigación debe ser enjuiciable para ser útil. También debe tener por objeto simular el modo real en que losencuestados experimentan una película o busquen información sobre ella.
Cada división de marketing de un estudio tiene un departamento de investigación de mercado, con ejecutivos sénior responsables de comprender los factores que influyen en las decisiones del consumidor y aconsejando la división sobre como posicionar o reposicionar los materiales de los medios de comunicación y de marketing cuandouna campaña despega o se despliega de acuerdo al plan acordado con antelación. Además el departamento obtiene una respuesta sobre las películas y el grado en el que satisfacen el publico interesado en verlas. Esto ayuda a los cineastas a ajustar su visión con el fin de asegurase que están comunicando algo del modo mas efectivo posible.
Nielsen NRG es el estándar de la industria. Fue fundada en1978 y es la compañía líder de investigación de mercado y asesoría al servicio de la industria en el cine, ocupándose en el marketing de películas de estreno en todo el mundo. Los años de experiencia de NRG y la base de datos acumulada por su trabajo en el campo cinematográfico permite diseñar servicios de investigación y asesoría para requisitos demográficos, sociograficos, geográficos específicosen estados unidos y en todo el mundo
COMERCIALIDAD Y REPRESENTATIVIDAD:
La comercialidad analiza lo que atrae al publico a una película determinada. Las herramientas que evalúa la comercialidad miden el potencial para generar interés de los materiales de la película como spots, preestrenos en un cine, posters o anuncios impresos. La comercialidad proporciona una pieza clave del puzzle sobre...
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