investigacion aplicada

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PRIMERA PARTE Introducción
TÉRMINOS CLAVE
• actividades, intereses y opiniones(
aio
)
58
• bases para la segmentación arraiga-das en el consumidor
58
• bases para la segmentaciónespecífi-cas de consumo
70
• búsqueda estratégica de mercadosmeta
54
• búsqueda de consumidores metabasada en la conducta
79
• ciclo de vida familiar
62
• clase social
58
• contrasegmentación82
• creencias y valores socioculturales
69
• datos demográficos
58
• datos psicográficos
58
• dificultad para decidir en el merca-do (
ddm
)
60
• difusión selectiva
80
• lealtadhacia la marca y relación conla marca
70
• marketing concentrado
82
• marketing diferenciado
82
• marketing masivo
82
• microbúsqueda de consumidoresmeta
79
• posicionamiento
54
• programasde recompensas por usofrecuente
74
• rasgos de la personalidad
58
• segmentación del mercado
54
• segmentación geodemográfica
62
• segmentación híbrida
57
• segmentación por beneficio
70• situación de uso
70
• tasa de uso
70
•
vals

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La tabla 3.1 muestra una lista con los datos demográficos clave de los lectores de varias revistas popu-lares. La tabla 3.4 presenta lasdescripciones de varios segmentos geodemográficos
prizm ne
(puedenbuscarse más descripciones por código postal en
www.claritas.com/MyBestSegments/Defualt.jsp
).Busque el código postal donde ustedviva y otros dos códigos postales donde viva algún amigoo familiar. Dentro de cada código postal busque dos segmentos que difieran en términos de ingresofamiliar y estilos de vida. Por ahora, usteddebería haber seleccionado un total de seis segmentos.
PREGUNTAS
1.
Para cada uno de los segmentos elegidos, de la tabla 3.1, seleccione dos o tres revistas que, desdesu punto de vista, sea probableque lean los miembros del segmento (muchas de las descripcionesde los segmentos
prizm
incluyen títulos de las publicaciones leídas por los miembros de tales seg-mentos). Mencione los argumentos que...