Investigacion Apple Y Samsung 1



UNIVERSIDAD LATINA LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES
FACULTAD CIENCIAS SOCIALES
BACHILLERATO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS


Investigación de Mercados

Presentado por:
Catherine Brenes Gonzales
Chiara Gamarra López
Tifany Núñez Ávila
Víctor Poveda Campos
Ignacio Rodríguez Sancho


Profesora: Roberto Brenes


Noviembre, 2014
Sede: San Pedro





Problema de Investigacion:


¿Cuál es lapercepcion de los estudiantes de Publicidad de la Universidad Latina, campus San Pedro, respecto a las marcas Apple (Iphone)y Samsung (Samsung Galaxy) durante el III cuatrimestre del 2014?

Objetivo General:

Analizar las percepciones de los estudiantes de publicidad de la universidad latina, campus San Pedro, respecto a las marcas Apple (Iphone) y Samsung (Samsung Galaxy) durante el IIIcuatrimestre del 2014.

Objetivos Especificos:

1) Comparar las caracteristicas de las marcas Apple y Samsung que se comercializan en el mercado de los celulares costarricenses.


2) Conocer la influencia de las campañas publicitarias de las marcas Apple Y Samsun en la decisión de compra de los estudiantes de publcidad de la Universidad Latina, campus San Pedro.


3) Descubrir las diferenciasperceptibles por los estudiantes de publicidad de la Universidad Latina, campus San Pedro entre las marcas de celulares, Apple y Samsung.





Tipo de investigación:
Investigación descriptiva

El trabajo a ejecutar se hará algunas preguntas a los estudiantes de Publicidad de la Universidad Latina campus San Pedro durante el III cuatrimestre del año 2014
Se hará un muestreo por conveniencia ya que acierta cantidad de estudiantes se les aplicarán las preguntas para que nos brinden información, claramente no se pueden aplicar a todos los estudiantes porque no tenemos acceso entonces se escogieron ciertos estudiantes que usan éstas marcas estudiadas y que serán de gran ayuda.
Al realizar esta investigación se hará estudio y análisis de lo que son las características de las marcas de teléfonoIphone y Samsung Galaxy, haciendo una interpretación de diferentes factores que las personas consideran en el momento de la compra, ya sea por precio, software, cámara, tamaño y conectividad. Todos estos factores son de gran importancia porque se investigará si estas marcas suplen los deseos de los consumidores, brindan lo necesario y además si a las marcas les interesa estar en constante innovaciónpara ir cumpliendo todos los gustos, llegando a tal punto que el público se vuelva leal a alguna de éstas marcas.
La idea es recolectar datos y que la muestra sea precisa a base de los diferentes hallazgos y que además brinden la suficiente información para descubrir que es lo que realmente hace a los clientes tomar una decisión como lo es el uso de éstas marcas y la opinión hacia ellas,categorizando la información en diferentes grupos o subgrupos.
Al generar una lealtad se puede observar como las marcas compiten entre sí y cuáles son las diferencias y semejanzas que tienen para que el mercado prefiera ya sea a Iphone o Samsung Galaxy.
La investigación es descriptiva porque se tomarán los datos que los estudiantes nos brindarán para hacer una debida exploración que nos aporte cualidadesy además explicaciones de los gustos, preferencias y deseos. Tomando en cuenta que al ser diferentes muestras pues los gustos varían y así se tabulara dicha información para realizar una investigación de mercados.
Población de Estudio:

Se constituye el conjunto de todos los objetos de estudio en los que se pretende estudiar el fenómeno. Según Hurtado y Toro (1998) dice que:
“Población es eltotal de los individuos o elementos a quienes se refiere la investigación, es decir, todos los elementos que vamos a estudiar, por ello también se le llama universo. (p.79)”
Considerando esta definición, la población que será tomada en cuenta en esta investigación serían los estudiantes de publicidad de la Universidad Latina de Costa Rica, Campus San pedro.
Muestra
La muestra consiste en una...