investigacion Apple
Páginas: 17 (4048 palabras)
Publicado: 12 de noviembre de 2013
Resumen ejecutivo
En la actualidad la industria tecnológica gira en torno a las necesidades del consumidor, campo el cual es definido básicamente por alcance de status económico, por lo cual las empresas que convergen en este grupo de mercado deben esforzarse por mantener y conseguir nuevos clientes.
Es a partir de esta problemática que Apple ha incurrido en lanzar de forma masiva el nuevoiPhone 5C, el cual consta de características económicas de fabricación, pero sin dejar de lado su calidad y sus características diferenciadoras con respecto a la competencia.
La necesidad recurrente de las personas por adquirir un iPhone, ya sea por el status que se demuestra al tener un iPhone o solo por querer pertenecer a un grupo específico de consumidores destacándose dentro de lacomunidad, son las características básicas del grupo objetivo al cual apunta Apple con este nuevo producto siendo sin duda el de accesibilidad al producto original, pero con diferencias mínimas que hacen su coste mucho más alcanzable y llamativo.
El iPhone 5C marca el inicio de la transición de Apple hacia el bajo coste
Apple necesita ampliar su presencia en el mercado asiático porque ha perdido un4% de la cuota de mercado de smartphones en el último año. El nuevo ‘smartphone’ tendrá un costo de producción menor que no se reflejará en el precio de venta; Apple podría usar una carcasa de plástico que le permitiría ahorrar 17 dólares por unidad.
Diagnostico
Apple se ha caracterizado por ser una marca distintiva y exclusiva. Sus ventajas competitivas se centran puramente en ladiferenciación y no por costos. Por lo mismo mantienen un precio Premium en la mayoría de sus productos, en los que el cliente paga por diferenciarse del resto de los consumidores.
De esta manera, considerando el tipo de target que mantiene iPhone queremos enfocarnos en el nuevo producto que lanzara Apple; dos nuevos modelos de iPhone más baratos, en un intento por llegar a nuevos mercados y recuperarterreno en el sector de los teléfonos inteligentes.
Apple debería presentar también una versión mejorada de su modelo clásico de alta gama. Según Charles Golvin, analista de la consultora especializada Forrester, debería llamarse "5C" y tener la misma apariencia que las versiones precedentes, pero con nuevos procesadores más rápidos y más capacidad gráfica".
El iPhone de bajo precio ya ha sidobautizado como "5C" puesto que "se propondría en distintos colores, como el reproductor de música iPod Touch”
Para los analistas el 5C es importante para ganar clientes en China y en los mercados emergentes, donde la competencia de los modelos más baratos que funcionan con el sistema operativo Android de Google es particularmente fuerte. El modelo de bajo costo de producción puede tener unatractivo que va más allá del valor. Si el iPhone 5C es una manera de conseguir que los consumidores se entusiasmen con un dispositivo cuyo precio al público es el mismo, pero es más barato de fabricar.
Análisis de Situación
Variable Económica
Según el último resultado financiero que anuncio Apple; la compañía ha logrado unas ventas trimestrales de 15.700 millones de dólares (12.160 millonesde euros) y un beneficio neto trimestral de 3.250 millones de dólares (2.517 millones de euros), equivalente a 3,51 dólares por acción. Estos resultados se comparan con las ventas de 9.730 millones de dólares (7.536 millones de euros) y el beneficio neto de 1.830 millones de dólares (1.417 millones de euros) o 2,01 dólares por acción, obtenidos el mismo trimestre del año anterior. El margen brutode la compañía ha sido del 39,1 por ciento, comparado con el 40,9 por ciento del mismo trimestre del año fiscal precedente. El 52 por ciento de las ventas trimestrales las ha realizado Apple fuera de EEUU.
Apple ha vendido durante el trimestre 8,4 millones de Iphone, lo que supone un crecimiento del 61 por ciento en número de unidades sobre el mismo trimestre del año anterior.
Entre los...
En la actualidad la industria tecnológica gira en torno a las necesidades del consumidor, campo el cual es definido básicamente por alcance de status económico, por lo cual las empresas que convergen en este grupo de mercado deben esforzarse por mantener y conseguir nuevos clientes.
Es a partir de esta problemática que Apple ha incurrido en lanzar de forma masiva el nuevoiPhone 5C, el cual consta de características económicas de fabricación, pero sin dejar de lado su calidad y sus características diferenciadoras con respecto a la competencia.
La necesidad recurrente de las personas por adquirir un iPhone, ya sea por el status que se demuestra al tener un iPhone o solo por querer pertenecer a un grupo específico de consumidores destacándose dentro de lacomunidad, son las características básicas del grupo objetivo al cual apunta Apple con este nuevo producto siendo sin duda el de accesibilidad al producto original, pero con diferencias mínimas que hacen su coste mucho más alcanzable y llamativo.
El iPhone 5C marca el inicio de la transición de Apple hacia el bajo coste
Apple necesita ampliar su presencia en el mercado asiático porque ha perdido un4% de la cuota de mercado de smartphones en el último año. El nuevo ‘smartphone’ tendrá un costo de producción menor que no se reflejará en el precio de venta; Apple podría usar una carcasa de plástico que le permitiría ahorrar 17 dólares por unidad.
Diagnostico
Apple se ha caracterizado por ser una marca distintiva y exclusiva. Sus ventajas competitivas se centran puramente en ladiferenciación y no por costos. Por lo mismo mantienen un precio Premium en la mayoría de sus productos, en los que el cliente paga por diferenciarse del resto de los consumidores.
De esta manera, considerando el tipo de target que mantiene iPhone queremos enfocarnos en el nuevo producto que lanzara Apple; dos nuevos modelos de iPhone más baratos, en un intento por llegar a nuevos mercados y recuperarterreno en el sector de los teléfonos inteligentes.
Apple debería presentar también una versión mejorada de su modelo clásico de alta gama. Según Charles Golvin, analista de la consultora especializada Forrester, debería llamarse "5C" y tener la misma apariencia que las versiones precedentes, pero con nuevos procesadores más rápidos y más capacidad gráfica".
El iPhone de bajo precio ya ha sidobautizado como "5C" puesto que "se propondría en distintos colores, como el reproductor de música iPod Touch”
Para los analistas el 5C es importante para ganar clientes en China y en los mercados emergentes, donde la competencia de los modelos más baratos que funcionan con el sistema operativo Android de Google es particularmente fuerte. El modelo de bajo costo de producción puede tener unatractivo que va más allá del valor. Si el iPhone 5C es una manera de conseguir que los consumidores se entusiasmen con un dispositivo cuyo precio al público es el mismo, pero es más barato de fabricar.
Análisis de Situación
Variable Económica
Según el último resultado financiero que anuncio Apple; la compañía ha logrado unas ventas trimestrales de 15.700 millones de dólares (12.160 millonesde euros) y un beneficio neto trimestral de 3.250 millones de dólares (2.517 millones de euros), equivalente a 3,51 dólares por acción. Estos resultados se comparan con las ventas de 9.730 millones de dólares (7.536 millones de euros) y el beneficio neto de 1.830 millones de dólares (1.417 millones de euros) o 2,01 dólares por acción, obtenidos el mismo trimestre del año anterior. El margen brutode la compañía ha sido del 39,1 por ciento, comparado con el 40,9 por ciento del mismo trimestre del año fiscal precedente. El 52 por ciento de las ventas trimestrales las ha realizado Apple fuera de EEUU.
Apple ha vendido durante el trimestre 8,4 millones de Iphone, lo que supone un crecimiento del 61 por ciento en número de unidades sobre el mismo trimestre del año anterior.
Entre los...
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