Investigacion coca-cola

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN





Pág.
Introducción…………………………………………………………………….………03

Reseña histórica………………………………………………………………………..04
>Coca-Cola en la Segunda Guerra Mundial.
>2006 hasta la actualidad.

Innovadoras estrategias para servir al mercado………………………….07

Impacto de Coca-Cola en el mercado mundial……………………………..09

Dirección……………………………………………………………………………….…09Publicidad…………………………………………………………………………….….10

Países especialistas y más consumo…………………………………………….11

Conclusión………………………………………………………………………………..12

Bibliografía……………………………………………………………………………….13

INTRODUCCIÓN

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto es la soda más consumida delmundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporacionesestadounidenses. Coca-Cola es una gaseosa efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países.
La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada yedulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
Como lo dice el libro de texto empleado en clases “el marketing a nivel local es por sí solo difícil, por lo que el marketing a nivel internacional es una tarea aún más difícil, ya que los factores que intervienen son más variables e incontrolables que en el mercadeo a nivel local”.Este trabajo es una investigación de carácter cualitativo, el cual resume el marketing internacional empleado por Coca-Cola Company desde su creación hasta la actualidad. Aquí se pretende ver el crecimiento de dicha compañía como una línea de tiempo que va desde el año 1985 cuando fue creada por John Pemberton, hasta el 2006 cuando Hendrick Steckhan asumió la presidencia. En esta línea de tiempose identifican los puntos más importante en marketing internacional de la empresa, y cómo ha llegado a ser una compañía global.
Esta investigación pretende comprender e identificar los componentes del marketing internacional vistos en clases dentro de las estrategias empleadas por Coca-Cola Company a lo largo del tiempo, con el fin de ejemplificar cómo una compañía de carácter local trasciendeal ámbito internacional hasta convertirse en una empresa global.
Finalmente, mediante esta investigación se pueden observar los diferentes parámetros y etapas que sigue el marketing internacional de una compañía que inicia a nivel local y alcanza su posicionamiento globalmente.




RESEÑA HISTÓRICA

La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba unnuevo remedio para el dolor de cabeza y las náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2.300 dólares, llegandoa vender el refresco en todos los países del mundo.
Tener una perspectiva de marketing global, también asegura que los agentes de marketing tendrán acceso a los clientes de diferentes culturas, la diversidad de los mercados, o mejor dicho de los posibles consumidores presentes en el estadio, implica beneficios financieros adicionales, esto debido a que las barreras culturales se rompen, elobjetivo era un consumo único y masivo.
Esas diferencias multiculturales, pueden significar que se apliquen diferentes métodos de investigación en cada país. En algunos casos el diseño completo de la investigación puede variar entre los países con el fin de aprovechar al máximo la capacidad de comparar los resultados.
Por ejemplo, no es lo mismo establecer una planta embotelladora de Coca-Cola en...