Investigacion comercial, ropa infantil en alicante

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ÍNDICE
1) Introducción y objetivos del estudio ..................................................... 3 2) Análisis externo ..................................................................................... 4 Análisis del ciclo económico .................................................................. 5 Análisis del sector de moda infantil..................................................... 14 Entorno económico ............................................................................. 17 Entorno jurídico .................................................................................. 20 Entorno tecnológico ............................................................................ 21 Distribución......................................................................................... 22 Publicidad............................................................................................ 23 Competencia (análisis de oferta) ......................................................... 24 3) Análisis demográfico ........................................................................... 38 4) Comportamiento del consumidor (análisis de demanda) ................... 405) Informe final ....................................................................................... 52 6) Conclusiones ....................................................................................... 55

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INTRODUCCIÓN
La presente investigación comercial analiza la situación actual del comercio de moda infantil en la ciudad de Alicante. Se trata de una empresa francesa,instalada ya en España en ciudades como Madrid o Barcelona que plantea ubicar una de sus tiendas en la Comunidad Valenciana concretamente en Alicante, ya que esta se encuentra bien comunicada y cuenta con más de 500.000 habitantes. Para la toma de decisión de situarse en la ciudad hemos realizado un estudio de investigación comercial abarcando las siguientes áreas: El comportamiento del consumidoralicantino. Demanda y ventas en Alicante. Los productos de la competencia o sustitutivos. La publicidad. La promoción de ventas en Alicante. La red de distribución. El entorno económico, jurídico y tecnológico de la ciudad.

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ANÁLISIS EXTERNO
El análisis externo estará compuesto por los siguientes apartados: a) ANÁLISIS DEL CICLO ECONÓMICO

b) ANÁLISIS DEL SECTOR DE LA MODA INFANTIL

c)ENTORNO ECONÓMICO

d) ENTORNO JURÍDICO

e) ENTORNO TECNOLÓGICO.

f) LA DISTRIBUCIÓN

g) LA PUBLICIDAD

h) LA COMPETENCIA

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a) ANÁLISIS DEL CICLO ECONÓMICO

1) ECONOMÍA INTERNACIONAL La situación de la economía internacional se encuentra en el siguiente estado: • Durante el tercer trimestre de 2009 la situación ha comenzado a recuperarse; algunos países desarrollados están registrandoritmos de crecimiento positivos después de una primera mitad de año caracterizada por la extensión e intensidad de la crisis. • Lentamente, el crecimiento recupera tasas positivas en un número creciente de países pese a que la recuperación sigue siendo débil y soportada por medidas excepcionales de carácter expansivo. A los problemas no resueltos (financieros, inmobiliarios y de balanza de pagos)se acumulan nuevos desequilibrios (deterioro de las cuentas públicas). Por estos motivos existe diversidad en los ritmos de salida y la recuperación no se puede dar por consolidada. • Los indicadores financieros y monetarios continúan mejorando. Se han reducido las primas de riesgo y la volatilidad, pero la situación es todavía delicada. El deterioro fiscal ha sido especialmente en las economíasavanzadas y el endeudamiento público ha disminuido la capacidad de financiación de las empresas. Algunos países han iniciado subidas de tipos, lo que podría suponer una tendencia generalizada el año próximo, en consonancia con el comienzo de una paulatina recuperación y la consiguiente eliminación de las políticas monetarias expansivas. • La contracción del comercio mundial ha quedado atrás...