investigacion comercial




Variables
Niveles o grupos
Tamaño muestral
Consumidor de chocolate
Porcentaje de consumo
Sexo
Hombre
28
19
0,678(67,8%)

Mujer
22
14
0,636(63,6%)

Totales
50
33
0,66 (66 %)Edad

- de 25 años
31
21
0,677(67,7%)

+ de 25 años

19
12
0,631(63,1%)

Totales
50
33
0,66 (66%)

Lo primero a calcular son los porcentajes de consumo:

El de hombre sería19/28=0,678
El de mujer sería 14/22= 0,636
El total sería 33/50= 0,66
El de menos de 25 años sería 21/31=0,677
El de más de 25 años sería 12/19= 0,631


Método de Belson

Lo que tienes que tenerclaro es la fórmula con la que vas a trabajar.

Formula de Belson:


Poder discriminante


En esta fórmula tienes 3 datos a buscar, que son:

= Tasa media de consumo del grupo que quierasestudiar
Número de personas de ese grupo elegido
Tasa media de consumo de todas las personas estudiadas.

Por ejemplo aquí
Yo voy a decidir que estudio en la variable sexo a las mujeres que esla segunda modalidad de sexo.

Poder discriminante = | 0,636 * 22 – 0,66 * 22| = 0,528 en valores absolutos (Si sale negativo no lo tengas en cuenta)

Y después de la variables edad, tengo quecoger también la segunda modalidad los mayores de 25 años

Poder discriminante = | 0,631 * 19 – 0,66 * 19| = 0,551 en valores absolutos (Si sale negativo no lo tenga en cuenta)

Cuando tengas los dosresultados entonces los comparas y el mayor será el de mayor poder discriminante y el más interesante para segmentar ese mercado. En este caso sería la variable edad.

Se puede hacer con lamodalidad hombre y con los menores de 25 años.

Método de Sonquist y Morgan


La fórmula a aplicar es la siguiente:





Total de la primera modalidad de la variable (sería hombre en la primeravariable y en la de la edad es la de -25 años).
Total de la segunda modalidad de la variable (sería mujer en la primera variable y en la edad es la de +25 años)

Total de datos estudiados...