Investigacion Cualitativa Y Cuantitativa

Investigación de Mercados

Investigación cuantitativa:
Análisis de cifras y resultados estructurados y medibles, que se traducen en datos estadísticos que encaminan hacia una toma de decisión adecuada.
La investigación cuantitativa apunta obtención de datos primarios recurriendo a la realización de encuestas a los involucrados en el proceso comercial. Tanto su costo como su utilidad son muchomayores que en el método anterior. Se recurre a procedimientos estadísticos para obtener muestras respectivos de lo que se va a investigar de modo de lograr que los resultados tengan una razonable validez. El diseño de los cuestionarios, las muestras, el entretenimiento de los encuestadores, la supervisión y control de trabajo, el procesamiento de la información, su análisis, así como laformulación de conclusiones constituyen todos factores que en este caso adquieren fundamental relevancia para el éxito de esfuerzo emprendido. El método es uno de los mas empleados para investigar el mercado.
 
Investigación cualitativa:
Buscamos respuestas en profundidad, viendo mas allá de simples afirmaciones, el investigador encausa a los entrevistados a expresar la totalidad de sus opinionesacerca de un tema.
La investigación cualitativa profundiza mas cada encuesta, con vistas a obtener información mas precisa y detallada, aunque abarcando una mucho menor cantidad de casos.
La investigación motivacional consiste en sesiones de grupos reducidos de personas que son conducidas por un psicólogo especializado en indagaciones de tipo comercial. Este trabaja en base a una guía de pautas,diseñada para orientarlo acerca de los aspectos a investigar. La información que es posible conseguir de esta manera es de mucha mayor profundidad que en los métodos anteriores. Tanto la motivacional como la cualitativa se suelen combinar con la a efectos de conferirle el estudio validez estadística.
 
• Encuestas
• Mystery Shopper
• Focus Groups
• Análisis de Campaña
•Pruebas de Producto
• Pruebas de Concepto


METODOS DE OBSERVACION
La observación esta limitada a proporcionar información sobre el comportamiento actual. Sin embargo existen fuertes argumentos para considerar la observación del comportamiento como una parte integral del diseño de investigación. Algunos de estos son:
• La observación causal es un importante método exploratorio.
• Laobservación sistemática puede ser útil complemento para otros métodos.
• La observación puede ser el método más económico y exacto de recolectar datos para estudiar el comportamiento.
• Algunas veces la observación es la única alternativa de investigación.
1. Observación Directa.
Este método es utilizado, a menudo, para obtener indicios en la búsqueda del comportamiento y aspectos relacionados,como la efectividad del empaque.
Independiente de como sea estructurada la observación, es deseable que los entrevistados no estén conscientes del observador.
2. Observación Diseñada.
Estos métodos pueden considerarse como pruebas proyectivas del comportamiento, es decir, la respuesta de la gente colocada en una situación diseñada revelará algunos aspectos de sus creencias fundamentales, actitudesy motivos.
3. Medidas de Rastreo Físico.
Este enfoque implica el registro del “residuo” natural del comportamiento. Estas medidas son rara vez usadas por que requieren de una gran cantidad de ingenio, y generalmente producen una medición poco exacta. Por ejemplo, estimar el consumo de alcohol en una comunidad sin tiendas de licor a partir del número de botellas en los basureros.
4.Dispositivos Para el Registro del Comportamiento.
Diversos dispositivos han sido diseñados para superar deficiencias particulares de los observadores humanos. El ejemplo más obvio es el contador de tráfico, el cual opera continuamente sin cansarse, y como consecuencia es más barato y exacto que un contador humano.












Técnicas Proyectivas
¿Qué son y para qué sirven?
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