Investigacion Cualitativa

TEMA:
INVESTIGACION CUALITATIVA
MATERIA:
INVESTIGACION DE MERCADO

DOCENTE:
LIC. JULIETA DEYANIRA PAEZ
ALUMNA:
MA. GUADALUPE FLETES GALEANA.

Tepic Nayarit, noviembre de 2011
INDICE

INTRODUCCION……………….……………....................................................................................3
INVESTIGACION CUALITATIVA………………….…………………………….………………………4
METODO DE LA OBSERVACION………….…………………………..………………………………4
LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA OBSERVACION….……………………………......5
LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD……..……………………………………………………………6
LAS SESIONES DE GRUPO………………………………………………………………….……………….7
LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS…………………………………………………………………………9
INVESTIGACION ANTROPOLOGICA…………………………………………………………………..10
CONCLUSIONES………………………………………………………………………………………………...11

INTRODUCCION

Los datos secundariosno bastan para llevar a cabo una investigación exploratoria. Las estadísticas y los informes publicados a veces no nos proporcionan lo que deseamos investigar. Entonces necesitamos recurrir a otras técnicas complementarias.
Algunas de ellas son objetivas y nos permiten conocer con cierta exactitud las variables que estudiamos, pero en otras ocasiones, los datos exploratorios son de tipocualitativo y requieren de una interpretación. Esta dependerá de la experiencia y de la objetividad del investigador.
Los métodos de la observación, las entrevistas a conocedores, la entrevista en profundidad, las sesiones de grupo y la investigación antropológica son un conjunto valiosas herramientas que sirven para que nuestra investigación exploratoria sea más precisa. ESTO ES LO QUE CONOCEMOS COMOINVESTIGACION CUALITATIVA





INVESTIGACION CUALITATIVA.-
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad.- Además de los datos secundarios, por lo general se necesita recurrir a otras técnicas complementarias para realizar una investigación exploratoria, las cuales pueden ser de tipo cualitativo o cuantitativo. Las técnicas más conocidas son:
LA OBSERVACIÓN
LAS ENTREVISTAS A CONOCEDORES
LAS ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
LAS SESIONES DE GRUPO
Y LA INVESTIGACIÓN ANTROPOLÓGICA.

METODO DE LAOBSERVACION
Cuando usamos el método de LA OBSERVACION.- evitamos que las personas mientan, ya que nos damos cuenta de lo que sucede en realidad.
Al aplicar este método, el investigador se limita a ver y analizar las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de estudio. La observación puede hacerse mediante personas o con el uso de aparatos mecánicos.
También enla actualidad existe la observación cibernética, la cual consiste sobre todo en colocar aparatos medidores de la frecuencia de uso de internet durante un mes, las páginas Web visitadas, los buscadores usados y el tipo de información más solicitada.
METODO DE LA OBSERVACION

LAS VENTAJAS DE LA OBSERVACION SON:
-Los acontecimientos se registran conforme se suscitan
-no se depende de losentrevistados para obtener la información deseada
-se evita la redacción de preguntas y los errores que esto puede causar
-la información que se obtiene es exacta
SUS DESVENTAJAS SON:
-Mediante la observación es muy difícil interpretar aspectos como las motivaciones, los gustos y las preferencias, ya que por lo general estos aspectos pueden manifestarse de muy diversas maneras, por lo tanto puedenconfundirse los hechos
-el costo de las observaciones son muy altos, ya que la aplicación de este método requiere de personal muy calificado, además del uso de puestos de observación que resultan en particular caros.
-algunas casos, los participantes pueden cambiar sus hábitos al notar que los observan, (en el caso de la observación cibernética).

LA ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD...