INVESTIGACION CUALITATIVA

UNIVERSIDAD POLITECNICA DEL VALLE DE TOLUCA
“INVESTIGACION CUALITATIVA”



Técnicas de la investigación Cualitativa


(Fuentes, 2015)
MATERIA: INVESTIGACION DE MERCADOS


INTRODUCCION
Es muy amplio el tema de los métodos más usados de la investigación como lo es el cualitativo y cuantitativo; en este caso nos referiremos al primero, buscaremos sus ventajas, desventajas, cuando es apropiadousarlo y algunos ejemplos de ello
Debemos comenzar conociendo que la investigación cualitativa es el procedimiento metodológico que utiliza palabras, textos, discursos, dibujos, gráficos e imágenes para construir un conocimiento de la realidad social, pues se trata de comprender el conjunto de cualidades interrelacionadas que caracterizan a un determinado fenómeno. La perspectiva cualitativa de lainvestigación intenta acercarse a la realidad social a partir de la utilización de datos no cuantitativos
Los investigadores cualitativos enfatizan la naturaleza de la realidad construida socialmente, la íntima relación entre el investigador y lo que se investiga y las restricciones situacionales que modelan la búsqueda, buscan dar respuestas a situaciones que enfatizan como se crea la experienciasocial y como se le da significado. La validez y la confiabilidad de la investigación cualitativa implica utilizar los diversos metidos para verificar los resultados, o bien, contar con la opinión de uno o más investigadores en la interpretación de los resultados.
Sin embargo, hoy en día la investigación cualitativa, aun sin aspirar a la representatividad o a la generalización, se utilizaampliamente en el mundo académico, de negocios y mercado, sobre todo por medio de la utilización de grupos focales.




INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
La investigación cualitativa puede ser vista como un término que cubre una serie de métodos y técnicas con valor interpretativo que pretende describir, analizar, descodificar, traducir y sintetizar el significado, de hechos que se suscitan más o menos demanera natural. Posee un enfoque interpretativo naturalista hacia su objeto de estudio, por lo que estudia la realidad en su contexto natural, interpretando y analizando el sentido de los fenómenos de acuerdo con los significados que tiene para las personas involucradas. Es decir, las metodologías cualitativas no son subjetivas ni objetivas, sino interpretativas, incluye la observación y el análisisde la información en ámbitos naturales para explorar los fenómenos, comprender los problemas y responder las preguntas. El objetivo de la investigación cualitativa es explicar, predecir, describir o explorar el “porqué” o la naturaleza de los vínculos entre la información no estructurada. El objetivo de la investigación cualitativa es el proceso inductivo en lugar del resultado deductivo. Losdatos objetivos de la investigación cualitativa proporcionan información no sobrecargada, por lo tanto, el investigador tiene que buscar patrones narrativos explicativos entre las variables de interés, y llevar a cabo la interpretación y descripción de dichos patrones. En lugar de comenzar con la hipótesis, teorías o nociones precisas que probar, la investigación cualitativa empieza conobservaciones preliminares y culmina con hipótesis explicativas y una teoría fundamentada.
Para los investigadores cualitativos, hablar de métodos cualitativos es hablar de un modo de investigar los fenómenos sociales, en el que se persiguen determinados objetivos para así, dar respuesta a algunos problemas concretos a los que se enfrenta esta misma investigación.



¿CUANDO UTILIZAR LAS TECNICASCUALITATIVA?
Hay razones conceptuales para utilizar las técnicas cualitativas. La razón conceptual principal para utilizarla es que proporciona una mayor profundidad de respuesta y por lo tanto, mayor comprensión consiguiente que la que pueden obtenerse mediante técnicas cuantitativas. Además, las técnicas cualitativas, especialmente las entrevistas directas, permiten al investigador combinar tipos de...