Investigacion Cualitativa

COLEGIO DE ESTUDIOS CIENTIFICOS Y
TECNOLOGICOS DE QUINTANA ROO
Profesora: María Cristina Aldana Alcocer
Especialidad: Técnicos en Ventas
Equipo: TEEN FIVE
Integrantes:
° Canul Camal José Fernando
•Cupul Ceme Yajaira Ismerai
• Esquivel Cab Christian Iván
• García Padilla Astrid Xkanleox
° Méndez Lázaro Fabiola
*Sosa Cacho Alma Rosa

•MODULO:2 AUXLIA EN LA ELABORACION DEL
ESTUDIO DE MERCADO.•SUBMODULO: 3(AUXILIA EN EL DISEÑO DE
ESTRATEGIAS PARA EL ESTUDIO DE
MERCADO)

«INVESTIGACIÓN CUALITATIVA»
Según Naresh K. Malhotra define:
INVESTIGACION CUALITATIVA:
Metodología de investigación noestructurada y exploratoria con base en
muestras pequeñas que proporcionan un panorama y comprensión del
escenario del problema.

“INVESTIGACION CUALITATIVA”
La investigación cualitativa se emplea confrecuencia al
desarrollar estrategia para generar hipótesis e identificar
las variables que deben incluirse en la investigación.
DATOS PRIMARIOS: INVESTIGACION CUALITATIVA
COMPARADA CON INVESTIGACIONCUANTITAVIVA

Datos de la
investigación de
mercado
Información
primaria

Información
secundaria

Datos cualitativo

descriptivos

Datos de encuesta

Datos de
observaciones y
otros

Datos
cuantitativoscausales

Datos
experimentales



DIFERENCIAS:



° Investigación cualitativa: proporciona comprensión y
conclusiones del problema .
° investigación cuantitativa: busca cuantificar la información ypor lo regular, aplica alguna forma de análisis estadístico.



“MERITOS DE LOS METODOS “

Investigación
cualitativa

Investigación
cuantitativa

Objetivo

para obtener una
comprensión cualitativa
delas razones y
motivaciones
subyacentes.

Para cuantificar los
datos y generalizar los
resultados de la
muestra a la
población de interés.

Muestra

numero reducido de casos Gran cantidad de
norepresentativos.
casos representativos.

Recopilación
de datos

No estructurada

estructurada

Análisis datos
Resultado

No estadístico
Desarrolla una
comprensión inicial

Estadístico

“RAZONES PARA...