investigacion de adidas






INDICE
TAPA …………………………………………………………………………….1
FORMULACION DE PROBLEMA…………………………………………….2
OBJETIVOS……………………………………………………………………..2
SISTEMATIZACION……………………………………………………………2
HIPOTESIS………………………………………………………………………2
MARCO TEORICO……………………………………………………………...3
TRABAJO DE CAMPO………………………………………………………...14
DIAGNOSTICO…………………………………………………………………21FORMULACION DEL PROBLEMA
Conocer cuál es fin de las nuevas campañas publicitarias lanzadas por Adidas- IS ALL IN.


OBJETIVOS
Conocer cuál es el fin de la nueva campaña de Adidas IS ALL IN.
SISTEMATIZACION
¿Qué referentes teóricos son apropiados para el analizar el contenido de las publicidades de ADIDAS de el lanzamiento IS ALL IN?
¿Cuáles son los conceptos pertinentes de la semióticapara el analizar del contenido publicitario comercial?
¿Cuál es la función de la imagen necesaria para tal fin anteriormente expuesto?
¿Cómo funcionan los diferentes tipos de mensajes: lo denotado y lo connotado?
HIPOTESIS
-Incrementar sus ventas.
-ampliar su segmentación de mercado.
-ampliar las líneas de productos disponibles.







MARCO TEORICO

La empresa ADIDAS es creada enla decáda del 20 por dos hermanos en Alemania. Se llamaba en ese entonces “Fábrica de calzado de los Hnos. Dassler” en el 48 uno de los hnos decide abrirse (fundando Puma) Y asi la empresa cambia el nombre por el de “Adidas”
Hoy el Adidas Group emplea a más de 23.000 personas en el mundo y en la Argentina cuenta con más de 300 empleados (incluídos los q trabajan en las tiendas). Cuenta eldirector de marketing de la división sport style y adidas originals en argentina. 
En los 80 al morir su fundador y tmb su hijo la compañía atravesó una época crítica y fue cercada por marcas de la competencia como Nike. 
La marca tiene una larga trayectoria en el país. Ya en los ‘70 tenía presencia aquí a través de una licenciataria. El primer local de Originals en Argentina fue un experimento, alestilo de los de Londres, pero se llamaba DAS. Estuvo en la calle Armenia entre los años 1998 y 2000.
Ese fue un período interesantísimo porque se usaban las matrices originales de productos viejos y se fabricaban series muy reducidas de zapatillas. En el área textil, se manufacturaron artículos con la misma moldería que se desarrolló para vestir a los equipos patrocinados por adidas en Argentina‘78 e incluso se desarrollaron las telas originales de la época. Fue prácticamente un trabajo arqueológico. Después, por problemas económicos de Gatic (la licenciataria), el negocio cerró. En 2004, ya con adidas Argentina instalada como subsidiaria, se abrió el local de Palermo, que es “el lugar” para instalar una tienda Originals.
En el año ‘90, el francés Bernard Tapie, especialista en rescatarfirmas, adquirió la mayor parte de las acciones de adidas. Poco después, en 1992, le vendió la empresa a su amigo Robert Louis-Dreyfus, quien pudo reestructurarla con originales estrategias de marketing. En medio de la vorágine de cambios, apareció esta submarca del grupo: “La historia de adidas Originals es la de la marca misma y no tiene fecha precisa de iniciación”
Cuando adidas dejó de ser unacompañía familiar, se inició la globalización de la marca y se llegó al modelo actual, con fábricas descentralizadas y operaciones en distintos países a cargo de licenciatiarios. También se renovó la imagen corporativa y se creó el logo de las tres barras, que convivió un tiempo con el de Originals. De hecho, convivieron productos de ambas áreas. Luego, adidas Originals se impuso como una etiquetadistinta porque los consumidores empezaron a usar diariamente, para cualquier ocasión, productos de perfil deportivo.
A fines de los ‘80 y principios de los ’90, hizo furor una tendencia –primero, en Inglaterra y, después, en Estados Unidos– que consistía en buscar prendas y zapatillas adidas en los mercados de pulgas. La lógica inspiradora, que conjugaba la estética punk con el reggae,...