Investigacion De Audiencias

TEMA 5: La Investigación de Audiencias

Programación y Justificación
I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES II PARTE. LA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y EL MERCADO PUBLICITARIO

Tema 4. Conceptos previos sobre investigación, medición y Fuentes Tema 5. La investigación de audiencias Tema 6. Introducción al estudio del mercado publicitario
III PARTE. LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DESOPORTES IV PARTE. LA PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Y LA EFICACIA

Programación y Justificación
5.1. Introducción: Definición de audiencia, investigación de audiencia e instrumentos de medida 5.2. Estimación de la audiencia en diarios, revistas y suplementos 5.3. Estimación de la audiencia en televisión 5.4. Estimación de la audiencia en los otros medios: cine, radio, exterior e InternetExposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Audiencia es el número de personas que suele exponerse a un soporte

Comportamiento de los individuos con los medios Frecuencia de contacto Otros cualitativos

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Planificación de medios publicitarios Predecir el que tendrán durante el periodode la campaña...

1

La relación entre el colectivo de individuos y el conjunto de soportes no se produce al azar La exposición entre un grupo social y un soporte puede considerarse constante en un periodo razonable de tiempo

2

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

La investigación de Audiencias debe ser Científica NO ESTUDIA: Frecuencia deexposición de soportes (circulación) Contenidos

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Investigación de Audiencias

1

Alto rigor técnico

2

Transparencia metodológica

3

Constante crítica

Carlos Lamas, 2007

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Investigación de Audiencias

3

.
Matar al mensajeroEfecto Lake Wobegon Carlos Lamas, 2007

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Instrumentos de medida

1

La Encuesta

2

EL Panel

3

El Coincidental

4

Electrónicos

Exposición

5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

1

La relación entre el colectivo de individuos y el conjunto de soportes no se produce al azar Laexposición entre un grupo social y un soporte puede considerarse constante en un periodo razonable de tiempo

2

3

La cantidad de personas que lee cualquier número de una revista o periódico, en el último periodo, es aproximadamente igual al número de personas que lee un número medio. (Martínez, 1992)

Exposición
Medios Impresos
5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4.Otros

Soporte Medio (o hipotético soporte medio) A Personas que estén leyendo varios números

t Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6

Exposición
Medios Impresos
5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Soporte Medio (o hipotético soporte medio) AIR Average Issue Readership

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6

Exposición
MediosImpresos
5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

Metodologías:

PRÁCTICA TEMA 5

1 2 3

El Reconocimiento o TTB (Through The Book) “Recency” o “recent reading” FTRY (First Time Readership Yesterday) FRIPI (First Reading in the last Publishing Interval). Método de “la primera lectura en el último intervalo de publicación”

4

Frecuencia de contacto (Martínez, 1992)SALTAR

Medios Impresos
5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

El Reconocimiento o TTB (Through The Book) Procedimiento

Limitado número de ejemplares Sobreestimación de la audiencia

Medios Impresos
5.1. Definiciones 5.2. Impresos 5.3. Televisión 5.4. Otros

“Recency” o “recent reading” Método del último periodo Procedimiento Pregunta filtro EML “Extended Media...