Investigacion De Emrcados
Páginas: 5 (1145 palabras)
Publicado: 29 de septiembre de 2012
I. RESUMEN EJECUTIVO
Ficha Técnica
La presentación de las fichas técnicas, se encuentran insertos dentro de la estructura de los respectivos trabajos de investigación, siendo estas la de focus group en la pagina 8 y la de encuestas en la pagina 16.
Principales Resultados
De acuerdo a la investigación cualitativa y cuantitativa realizada a través del focus group y la encuesta, podemosconcluir, que hay resultados cualitativos que hay sido corroborados en el estudio cuantitativo, llegando por ende a la certeza en las conclusiones brindadas en el informe del focus group que fueron materia de análisis en nuestro respectivo trabajo.
En el trabajo cualitativo realizado, lo participantes manifestaban en mayoría que el motivo de su consumo de agua de mesa era porque es saludable,seguido por el motivo de calmar la sed.
La preferencia de consumo era en mayoría por el agua sin gas, en nuestra encuestas se concluye que el 86% consume agua de mesa sin gas.
En este focus group se pudo concluir que la preferencia de los entrevistados de inclinaba a la marca San Luis, seguido de la marca Cielo, reafirmando este conclusión las encuestas arrojaron que el 51% de losconsumidores prefiere San Luis, seguido por Cielo con 39%.
Ante la pregunta de focus group, sobre que marcas de agua de mesa recuerdan, dieron en mayoría como primera opción a San Luis, seguido de Cielo y luego a Vida; en la encuesta el 59% de los consumidores ubicó en el Top of mind a San Luis, seguido con 40% a Cielo en el second mind, y ubicando a la marca Vida en la Tercera espontanea con 26%.Cabe resaltar que entre los principales hallazgos en el focus fue que los entrevistados consideran que el envase de Cielo es muy frágil, reaccionando con inseguridad por este tipo de empaque, esta conclusión fue fortalecida ante la pregunta que se hizo en la encuesta, sobre por qué NO consumirían agua de mesa Cielo quedando en segundo lugar con un 24%, que manifiestan que el envase no les inspiraconfianza.
Los entrevistados del focus group informaron que prefieren adquirir este producto en las bodegas, hecho que fue corroborado en nuestro encuesta que el 50% de los consumidores realizan sus compras en las bodegas.
II. ANALISIS DE LA SITUACION DE AGUAS DE MESA
El consumo de agua embotellada de los últimos años ha originado que distintas empresas busquen desarrollar este mercado ypromocionar el hábito de consumo del agua natural tal como ocurre en otras partes del mundo.
El notable crecimiento en las ventas de las aguas de mesa en el mercado peruano está marcando una pauta importante que trasciende la temporada de verano y que está dejando márgenes importantes para las embotelladoras.
La cultura light -deseo de verse bien-, aumentó el consumo de agua en nuestropaís. Sólo en el 2003 se vendieron 79.268 litros de agua envasada, y se estima que las ventas del año pasado alcanzaron los 100 millones de litros, lo cual representa un crecimiento del consumo de agua envasada de 1.000% en tan solo nueve años; incremento que le ha significado al sector obtener el 12% del mercado de gaseosas en la actualidad.
Mario Valdez, Director de Proyectos de ArellanoInvestigación de Marketing, explica que esto se debe a un fenómeno mundial en el cual se está privilegiando el consumo de productos naturales que contribuyen a cuidar la salud y mejorar el aspecto físico.
Dentro de las distintas marcas de agua envasada existentes en el mercado peruano, agua Cielo perteneciente al Grupo Ajeper, es la que más ha despuntado en cuanto a ventas, al punto de alcanzar el 55,5%del mercado de aguas de mesa, gracias a un producto de alta calidad elaborado de acuerdo a un estricto proceso de purificación. El principal éxito de agua Cielo está en que ha facilitado el acceso del público al agua de mesa y lo ha motivado a incluir en su dieta un producto que contribuye a mejorar su salud.
Pero la competencia es dura, y además de la marca tradicional como San Luis de...
Ficha Técnica
La presentación de las fichas técnicas, se encuentran insertos dentro de la estructura de los respectivos trabajos de investigación, siendo estas la de focus group en la pagina 8 y la de encuestas en la pagina 16.
Principales Resultados
De acuerdo a la investigación cualitativa y cuantitativa realizada a través del focus group y la encuesta, podemosconcluir, que hay resultados cualitativos que hay sido corroborados en el estudio cuantitativo, llegando por ende a la certeza en las conclusiones brindadas en el informe del focus group que fueron materia de análisis en nuestro respectivo trabajo.
En el trabajo cualitativo realizado, lo participantes manifestaban en mayoría que el motivo de su consumo de agua de mesa era porque es saludable,seguido por el motivo de calmar la sed.
La preferencia de consumo era en mayoría por el agua sin gas, en nuestra encuestas se concluye que el 86% consume agua de mesa sin gas.
En este focus group se pudo concluir que la preferencia de los entrevistados de inclinaba a la marca San Luis, seguido de la marca Cielo, reafirmando este conclusión las encuestas arrojaron que el 51% de losconsumidores prefiere San Luis, seguido por Cielo con 39%.
Ante la pregunta de focus group, sobre que marcas de agua de mesa recuerdan, dieron en mayoría como primera opción a San Luis, seguido de Cielo y luego a Vida; en la encuesta el 59% de los consumidores ubicó en el Top of mind a San Luis, seguido con 40% a Cielo en el second mind, y ubicando a la marca Vida en la Tercera espontanea con 26%.Cabe resaltar que entre los principales hallazgos en el focus fue que los entrevistados consideran que el envase de Cielo es muy frágil, reaccionando con inseguridad por este tipo de empaque, esta conclusión fue fortalecida ante la pregunta que se hizo en la encuesta, sobre por qué NO consumirían agua de mesa Cielo quedando en segundo lugar con un 24%, que manifiestan que el envase no les inspiraconfianza.
Los entrevistados del focus group informaron que prefieren adquirir este producto en las bodegas, hecho que fue corroborado en nuestro encuesta que el 50% de los consumidores realizan sus compras en las bodegas.
II. ANALISIS DE LA SITUACION DE AGUAS DE MESA
El consumo de agua embotellada de los últimos años ha originado que distintas empresas busquen desarrollar este mercado ypromocionar el hábito de consumo del agua natural tal como ocurre en otras partes del mundo.
El notable crecimiento en las ventas de las aguas de mesa en el mercado peruano está marcando una pauta importante que trasciende la temporada de verano y que está dejando márgenes importantes para las embotelladoras.
La cultura light -deseo de verse bien-, aumentó el consumo de agua en nuestropaís. Sólo en el 2003 se vendieron 79.268 litros de agua envasada, y se estima que las ventas del año pasado alcanzaron los 100 millones de litros, lo cual representa un crecimiento del consumo de agua envasada de 1.000% en tan solo nueve años; incremento que le ha significado al sector obtener el 12% del mercado de gaseosas en la actualidad.
Mario Valdez, Director de Proyectos de ArellanoInvestigación de Marketing, explica que esto se debe a un fenómeno mundial en el cual se está privilegiando el consumo de productos naturales que contribuyen a cuidar la salud y mejorar el aspecto físico.
Dentro de las distintas marcas de agua envasada existentes en el mercado peruano, agua Cielo perteneciente al Grupo Ajeper, es la que más ha despuntado en cuanto a ventas, al punto de alcanzar el 55,5%del mercado de aguas de mesa, gracias a un producto de alta calidad elaborado de acuerdo a un estricto proceso de purificación. El principal éxito de agua Cielo está en que ha facilitado el acceso del público al agua de mesa y lo ha motivado a incluir en su dieta un producto que contribuye a mejorar su salud.
Pero la competencia es dura, y además de la marca tradicional como San Luis de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.