Investigacion de informacion de marketing

Investigacion y sistemas de información de marketing
Daniel ahumada
Para construir este sistema, los directores de marketing antes han de identificar que información lesayudará a tomar decisiones mas acertadas. Primero trabajan en estrecha colaboración con investigadores y analistas de sistemas; luego determinan si los datos requeridosestán disponibles dentro de la organización, o bien si hay que obtenerlos, como deben ser organizados, la forma en que se presentaran y el programa que regirá su entrega.
Unsistema de información de marketing bien diseñado ofrece un flujo continuo de este tipo de información para la toma de decisiones gerenciales. Su capacidad de almacenamiento yrecuperación permite recabar y utilizar gran variedad de datos. Gracias a ella los ejecutivos pueden vigilar constantemente el desempeño de productos, los mercados, losvendedores y otras unidades de marketing.
Un sistema de información de marketing tiene mucha utilidad para una empresa grande, donde la información fácilmente se perdería odistorsionaría al difundirse entre muchas personas o departamentos.
El manejo de la información es fundamental para cualquier empresa, con ello puede lograr un alto nivelcompetitivo dentro del mercado y obtener mayores niveles de capacidad de desarrollo. El manejo de información nos permite identificar cuáles son nuestras fortalezas con las quecontamos y cuáles son nuestras debilidades y sectores vulnerables como organización, y ya teniendo en cuenta todo esto podemos identificar donde se tiene que trabajar más yque parte de nuestra empresa necesita mayor atención. Esto nos ayudara a tener un control más amplio sobre el funcionamiento de todas las actividades de la organización.