Investigacion de la comunicacion de masas - Mauro Wolf

INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
DE MASAS DE MAURO WOLF

Resumen
El documento que aquí se presenta tiene el objetivo de contribuir a las revisiones del
pasado-presente de los Estudios de la Comunicación, mediante un análisis de la publicación
“La Investigación de la Comunicación de Masas”, de Mauro Wolf a propósito de los 25
años de su aparición pública. Se sintetizan susprincipales aportaciones al campo académico y científico de la comunicación, al mismo tiempo que se revalora su vigencia actual.
Asimismo, se hace un esfuerzo de actualización de los principales conceptos que el autor desarrolla para ubicar la obra en el momento actual.

Palabras clave
Investigación de la Comunicación, Mauro Wolf, Agenda Setting, Teoría de la
Comunicación.

Mauro Wolf fue uno delos más importantes teóricos de la comunicación hasta su muerte en 1996. Fue profesor de la Universidad de Bolonia y entre sus estudios científicos de la comunicación destacan Sociologías de la vida cotidiana (1982), Los efectos sociales de los media (1992) y La investigación de la comunicación de masas (1985), además de un gran número de conferencias, artículos y colaboraciones académicas.
Conmotivo de los 25 años de la publicación de La investigación de la comunicación de
masas, se ofrece en esta colaboración una revisión del texto para rescatar sus principales
aportaciones al campo académico y científico de la comunicación, al mismo tiempo que
revalora su vigencia actual. El libro está dividido en dos apartados. En el primero, “Contextos y paradigmas en la investigación sobre losmedia” Wolf presenta los principales postulados y paradigmas teóricos de la comunicación, abarcando desde las primeras hipótesis que dieron fundamento a la disciplina, como la aguja hipodérmica, pasando por las corrientes funcionalistas, los estudios culturales y la teoría crítica. En la segunda parte, esboza lo que en ese momento eran las “Nuevas tendencias de la investigación: medios decomunicación de la realidad”, donde desarrolla los planteamientos de los estudios de los efectos a largo plazo y parte de la sociología de los emisores desde el newsmaking.

Propuesta central del libro.
Wolf propone el abordaje del fenómeno comunicativo desde la óptica macrosocial como
único mecanismo para “captar el significado de la comunicación de masas” centrándose en las relaciones, conexiones ymediaciones entre las líneas de análisis tanto sociológico,como comunicativo. “No se trata de invertir la relación entre tendencia sociológica y tendencia comunicativa en la actual investigación mediológica, sino de hallar y profundizar las integraciones, las referencias y las asimilaciones entre las dos perspectivas”.
En el segundo y tercer apartados, Wolf trata de ilustrar los temas y losobjetos de
investigación que tratan de superar estas perspectivas hasta ese momento. Específicamente, en el segundo capítulo presenta una síntesis de los principales momentos y evoluciones teóricas en los estudios sobre las comunicaciones de masas, centrándose en la cuestión de los efectos de los media y de cómo éstos construyen la imagen de la realidad social.
Los efectos a largo plazo son los quemayor relevancia revisten en el estudio de Wolf, en tanto que tienden a influir la forma en la que el destinatario organiza su imagen de la
realidad social. Este efecto necesariamente es cognoscitivo, por lo que la sociología del
conocimiento se convierte en una de las temáticas guía de los estudios de la comunicación.
En este sentido aborda la teoría de los efectos limitados y lascaracterísticas de
acumulación, consonancia y omnipresencia. Sin embargo, la perspectiva que más
desarrolla por ser en ese momento una de las teorías de más actualidad es la hipótesis de la agenda-setting que plantea básicamente que la comprensión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es modificada por los media. Discute en torno a la comprobación como tal de los posibles efectos de la...